移动互联网浪潮火爆的当下，手游已经成为了玩家们必不可少的娱乐，分门别类的各种游戏令人眼花缭乱。同样的在这其中二次元游戏类型是不可忽视的，作为最早吃到手游红利的游戏，《扩散性百万亚瑟王》的大名相信很多人都听说过。

2012至2013年之间，国内大厂对手游还处在观望之中，只有盛大瞅准了这个机会，果断的和SE公司展开合作。在那个时候二次元手游没人看好，由于先前有过失败代理的先例，盛大的这一举动被很多人都不看好。那时的盛大还处在靠《传奇》和《冒险岛》吃老本的阶段，有新项目自然是格外的重视。

盛大游戏

那个时候的爆款相信很多人都有印象，名字叫做《我叫MT》，单凭这一个项目就已经赚得盆满钵满了。当时的盛大项目组也是看到了这款手游的潜力，然后向总部申请资金原本只有400万，但是总裁陈天桥知道后毅然决然的批了4000万经费。足见其重视程度，不得不说总裁的眼光还是很独到的，尽管盛大已被收购但是陈天桥本人看游戏的眼光却从没失误过。

从《传奇》到代理韩国游戏，盛大一直走在前列，不过就是作死太多。诸如《永恒之塔》和《龙之谷》一类的游戏都砸在了自家手里，无奈造化弄人这两个游戏要保住，盛大怎么着都不会被卖掉。

亚瑟王当时的宣传图

决定代理游戏之后，自然而然就要推广了，盛大在推广二次元游戏上做了很多开创性的举动，甚至成为了后来二次元游戏推广的教科书。首先既然是二次元用户群体需要明确，那就是宅在家中看番据打游戏的宅男，这些人是最大的群体。同样这些人也是最舍得花钱的，只要能够变相迎合他们，就不愁没人来玩这款游戏。

用户群体喜欢什么就给什么，在宣传文案上不仅使用了诸多的梗，博得了二次元爱好者的会心一笑。更是在人流量巨大的公共场合投放广告，要知道这款手游的核心“氪金”群体就在一线城市。还搞了很多活动，请了很多二次元圈子的人来站台，声优和画师也是着重宣传。

游戏背景图

线下有了推广线上自然不能落下，对于大多数玩家来说B站是具有特殊意义的，国内最大的二次元文化群体聚集地，当然自带着天然的流量。诸多知名二次元UP主的倾力推广，让各种同人视频迅速扩散，而且这些UP主的费用也不是特别高。当时的商业合作还没现在这么密集，大多数UP主没有经验，所以以很低的价格就谈了下来。

线上和线下双重发力，让《扩散性百万亚瑟王》呈裂变式速度不断传播，轻松地吸引了大部分的二次元爱好者。与此同时也开启了手游捞钱的“万恶之源”，也就是等抽卡形式，以往的方法还是有局限性。这种有点赌博性质的抽卡，能让玩家更心甘情愿的掏钱。看看后来的《阴阳师》模仿的多好。

阴阳师同人创作

果不其然这种模式吸引能力非比寻常，上线后《扩散性百万亚瑟王》做到了单日流水1000万，两周赚到3000万的好成绩。可以说是风头一时无两，盛大的腰杆一下子都硬了起来，为了进一步扩大影响力还使用了与其他作品联动的方式。看看这些手法哪个不是现在的厂商通用的，盛大也是营销天才啊，能将渗透程度做到这种级别。这一整套操作下来，直接把这款游戏捧上了天，其火爆程度不亚于《阴阳师》。只不过火的快凉的也快，三年后这款手游就宣布停服，直接关停了。

人物动漫化

想想盛大也是鸡贼，钱捞够就直接跑了，当然作为公司怎么会轻易丢掉摇钱树。一个愿意是陈天桥的离职，使得盛大内部陷入了混乱，游戏运营遭遇到了各种困难。还有就是SE公司太过贪婪，除了捞钱不想着改进游戏，只想着榨干玩家。很快同期就出现了更优秀的作品，与之对比差距就非常的明显了。

亚瑟王同人图片

不过这款游戏为很多厂商提供了一个思路，那就是以IP为核心的泛娱乐化运营，这个理念可以扩散到任何受欢迎的东西。都可以借用这一套模式来操作，而现在很多的厂商也是这么干的。盛大为行业奠定了营销模式，虽然最后比较可惜被收购了。但是作出的贡献不可磨灭。还是陈天桥有眼光，盛大的弊端扩大化后直接就将盛大卖了，拿着钱独留功与名。

看着现在二次元手游的百花齐放，也有盛大一份功劳啊。

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