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阿里20亿美元全资收购考拉

9月6日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。作为同在杭州成长起来的互联网企业，双方将共同探索数字经济时代的未来。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，考拉品牌将继续保持独立运营。

此次收购可谓是一波三折。

8月13日，有媒体报道称，阿里方面正在洽谈收购网易考拉，收购价格在几十亿美金。

8月15日下午，21世纪经济报道记者从权威知情人士处获悉，阿里巴巴确认以20亿美元收购网易考拉，目前处于谈判阶段，仍有细节未能确认。

在此之前，据悉网易还与电商平台拼多多展开了一轮谈判，最终花落阿里巴巴。

丁磊曾说：阿里做的很好的网易就不做了

在央视财经《对话》中，网易CEO丁磊曾表示阿里做的很好的网易就不做了，而没做好没考虑到的地方网易努力去做的更好：“两家企业是互相学习的过程，你做的很好了，那我们就不用做了，因为我再怎么做，可能也做不过你。”

丁磊强调：“不存在所谓的对手关系，而且我们两家可能好多员工都是夫妻关系。”

只是，在这次《对话》后，却传出双方谈崩的消息，直到今天才最终让双方的合作画上了圆满的句号。

网易局内人正在经历什么？

张蕾曾是丁磊给予重任的人，出任考拉CEO，“从决策到调研，整个过程就一周时间”。带着一支电商冲锋队，张蕾一周就跑完了保税仓，三个月后产品就开始了内测。可身先士卒的张蕾没有等来考拉1000亿规模的明天。

考拉20亿美金全资卖给阿里后，张蕾9月6日早上再发给全员的内部信中宣布，将担任天猫进出口业务顾问，并表示“心情复杂而兴奋”。

据投中网报道，考拉内部早有不少人内心惶恐。

“期权怎么办？会裁多少人？”职场社交平台脉脉上每天都有讨论。

丁磊曾经在8月20号为安抚网易考拉员工的内部会上承诺到，裁员在短期之内不会发生，未来一段时间内，考拉还是会保持独立运营。有消息透露，20亿美金的价码也并非现金交易，阿里有可能以一部分股票加部分现金的形式支付，因此，考拉员工持股的期权也可能兑换成阿里的股票。

“恭喜考拉员工正式升级成为阿里员工。”匿名区里，有人回应到：“说不定屁股没坐热就被优化了”，还有人说：“他们不会裁你，会让你难受地自己走。”

据《中国企业家》透露，今年以来，考拉各部门的中高层都有人离职，有的部分除了今年新入职的员工以外，经理层的人都已经离开。

新一波的抢人和跳槽大战也拉开帷幕。

陆续有考拉的员工跳槽到别家大厂，有一名考拉的员工就晒出了微软的offer：“不管考拉以后咋样，都跟我没有关系了，网易再见再也不见！”

多家HR给考拉的员工抛出了橄榄枝。

未来集市的HRBP 胡珍珍在脉脉上发布状态：“想要撩考拉的同学！！怎么样才能召唤呢？？”，毒的HR陈弓也在为自家宣传：“考拉的同学们是不是可以看过来了，范潮流独角兽毒。”

如今，收购终于板上钉钉了，未来何去何从，很多人心里还在盘算。

丁磊的“减法”

丁磊曾经对电商业务投入了巨大的心血，网易考拉也曾是一位令人震惊的对手。

艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，连续四年稳居市场份额第一，天猫国际、海囤全球、唯品会分别以25.1%、13.3%和9.9%的市场份额位居其后。

不过，假货问题也数次将电商平台推至风口浪尖。尽管网易考拉在此后多次澄清，但是其对于供应链把控的薄弱，正是短板所在。此外，网易的财报数据也可见端倪——电商业务实际上拖累了网易整体的盈利水平。

从2010年到2013年，网易的毛利率和净利率从趋势上看，是在逐年上升的。但是2014年网易大力投入做电商后，网易整体的利润率开始逐年下降；到2017年第四季度，网易首次公布电商业务业绩，从2017年第四季度至2019年第二季度，网易游戏的平均毛利率为63%，广告为62%，而电商只有9%。其中，电商在2018年第四季度创下季度最低值，毛利率只有4.5%。

业内人士分析认为，这个毛利率意味着如果扣除各项经营费用和配送成本，网易电商基本无钱可赚。由此有分析认为，此次对跨境电商市场领头羊考拉的重新安排，或是网易主动做出的战略选择。

考拉卖身阿里，表面上看是丁磊“再造一个网易”的战略失败，但这何尝不是一种深思熟虑后地提前止损？况且，还有阿里给的那20亿美金的“彩礼”，刚好可以作为过冬的小棉袄，落袋为安的丁磊何乐不为？

跨境电商一家独大？

无疑，阿里巴巴此举将改变跨境电商格局，跨境电商市场份额也将进一步向巨头集中。业内人士分析称，收购网易考拉，或许就是张勇继任的“第一把火”，也代表着阿里未来的重点发展方向。

根据Analysys易观发布的2019年第二季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报》数据显示，该季度天猫国际排名第一，份额为33.1%；网易考拉排名第二，份额为25.4%。

这和上文提到的艾媒咨询的数据略有差异，但毫无悬念的是，天猫和网易的“合体”后的份额已占据半壁江山，形成一家独大之势。

然而，这并不是普通的1+1>2。

据新浪科技，有分析指出，天猫国际和网易考拉两个平台用户和入驻平台的品牌都有很大重叠度，两家平台合并，整合过程一定会比较漫长，且存在诸多不确定因素。

“我个人可能不认为这是一笔划算的买卖，现在洋码头也在卖，花二十亿美元有些不划算。”信义资本分析师秋源俊二认为，“如果阿里不买，可能担心拼多多会买，影响天猫国际的发展。”

不过也有分析人士向新浪科技表示，阿里收购网易考拉，至少存在三点优势：第一，阿里可保证自己在跨境电商领域的统治地位，彻底形成一家独大的局面；第二，依靠完善的供应链物流体系，市场优势还将扩大；第三，双方的价格战也将随之“消失”，可进一步增大利润空间。

无论未来如何，阿里收购网易考拉标志着跨境电商从双雄争霸进入一家独大时代，尽管苏宁京东等巨头均在局中，但短期内很难有人能动摇合并后天猫国际的地位。

报告预测，跨境电商的交易规模有望在今年增至10.8万亿。在近9000万用户参与下，一个新十万亿市场即将诞生。

阿里巴巴收购网易考拉，对未来的跨境电商市场会产生什么影响？

互联网产业分析师丁道师对中新经纬表示，网易考拉和天猫国际合并后拿下了中国跨境电商市场的半壁江山，这样对大品牌的议价能力更强，对整个市场发展和消费者都是利大于弊的。

“网易没有做电子商务的基因，但不能否认在过去几年网易的电商做得风生水起。目前电商市场竞争太激烈，和阿里、京东、苏宁等巨头相比，网易竞争力弱一些。跨境电商在中国还有很大的想象空间，可以说目前才刚刚开始。未来跨境电商朝着细分的领域发展，以消费中心，以消费者需求为导向。”丁道师说。

跨境电商的竞争不会因这起收购案而结束，相反可能更加激烈，行业将继续进行深度洗牌。在网易和阿里之外，值得关注的是拼多多、京东、苏宁等公司的动作。

21Tech综合自：21世纪经济报道（作者：陶力）、中新经纬（记者 常涛）、投中网、南方都市报、新浪科技等

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