在今年的520游戏热爱日活动的主题为“热爱玩界大开”，在举办之前，网易发布了自己的第一季度财务报表，根据报表可以知道，网易第一季度净收入为141.73亿元人民币，同比增长3.9％，净利润为7.52亿元人民币，同比下滑69％。网易营收现在不断下滑，本季度财务报表也是继2017年Q1之后的连续第五次呈现负增长，如此暴跌与网易的抄袭舆论和海外起诉事件等种种负面丑闻缠身不无关系。这到底是怎么回事？

2013年手游大热，网易却没有丝毫动静，因为丁磊曾对外表示，"慢一点没关系，品质才能保证市场定位。"就是这样，慢热的网易形成了独特的产品口碑，"网易出品，必属精品"的标签也开始在大众群体悄然流行。

2015年，网易游戏正式推出"游戏热爱者"的品牌主张，"你的热爱了不起"也成为了玩家群体之间的一时佳话。玩家对于游戏的情感也许很复杂，但喜好可变，热爱不灭。可以说"游戏热爱者"的标志加身，将网易游戏的品牌格调推至巅峰。

回望2015年，网易还在挺《梦幻西游》的手游版，那时候丁磊意气风发，因为网易游戏在《梦幻西游》手游——这是网易游戏第一个爆款手游，在线人数最高时突破了两百万。它的出现，让网易游戏在腾讯的阴影下缓了一口气。但这是网易70个手游项目的研发，每个项目2000万预算的成果。由此，缺乏流量平台的网易，开始以“撒网式高投入、快速试错”的方法来寻找爆款。这种策略的好处和弊端都很明显：它提升了网易自研手游的成功率，但也让业务团队在“快速试错”的压力之下不自觉的走“模仿”的捷径。

从我们熟悉的《阴阳师》、《荒野行动》、《第五人格》等游戏就可以看到，在二次元表皮之下，《阴阳师》是完全模仿自《魔灵召唤》的玩法，《荒野行动》对应着吃鸡，而《第五人格》则对应着鬼妈妈的画风，和《黎明杀机》的玩法。

《第五人格》上线第一天，就超越了《王者荣耀》、《绝地求生》这两款腾讯的当家游戏，成为了iOS游戏排行榜的第一名，并将这个好成绩维持多日。据网易数据，《第五人格》开测前就有超过七百万的用户预约，上线第一天全网直播平台开播量合计达五千以上，而近日，更是突破了五千万的注册用户。它们的成功，让网易更加确信“模仿”是产出爆款的最快路径，于是更大规模的“致敬”出现了。

但是好景不长，网易向外界证明自己吃鸡实力的《代号：Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》都被指责抄袭“吃鸡”，《风云岛行动》更是与《塞尔达传说》如出一辙。网易自研的fortcraft在北美公测，人们发现它把《堡垒之夜》从玩法到视觉通通抄过去了。接着就挡不住了，《荒野行动》被PUBG起诉，《第五人格》涉嫌模仿《黎明杀机》，《猎魂觉醒》抄袭《怪物猎人》……

再回顾一下财报，我们也就不难看出，为什么网易的净利润下滑7成，网易股价也顺应跌了7%，这是玩家和投资者共同的失望，对一个自称“玩家”转变为投机取巧的商家的失望。网易，你还有明天吗？