2015年,网易游戏第一次举办“520年度发布会”。发布了《梦幻西游》手游,网易也获得了较好的收益,但在获得这样的成绩背后却隐藏了一个巨大缺陷。在2013年8月,当游戏厂商们大规模进入手游的市场的时候,网易逐渐发现缺乏流量。于是网易打算以“撒网式高投入、快速试错”的错误方法来寻找爆款。一时间网易推出了大量的游戏,但这些游戏中总有“借鉴”的味道。
2014年经营类游戏《网易农场》(后改名《千岛物语》),这是一款像素级模仿 Supercell 经营类游戏 Hay Day 的作品。而2015年初的《方块西游》,是一款“西游RPG+俄罗斯方块”玩法的作品。虽然带上了网易标志性的“西游”元素,但其界面和玩法却和 EA 在2013年推出的作品《俄罗斯方块怪物》出奇相似。而在这样的背景下,网易没有利用好优势,反而在最近几年520发布会上相继推出的《阴阳师》、《终结者2:审判日》、《荒野行动》也是把《绝地求生》、《魔灵召唤》等游戏“借鉴”了个遍。
据了解,《阴阳师》在二次元表皮下其实就是《魔灵召唤》的玩法;《终结者2:审判日(电影官方手游)》也是全力抄袭《绝地求生》;而《楚留香》则处处是《天涯明月刀》和《剑网三》的影子。“对网易游戏来说,我们的第一要务,不是想着要赚多少钱,玩家满意才是第一正事。”值得玩味的是,丁磊在这时还在强调网易对游戏所谓的“热爱”。
而在网易走向下坡路时,网易奋力一搏发布《第五人格》。可当《第五人格》上线以后,“先上车后买票”的丑闻又被爆出,而网易进行了否认。但根据2017年520的报道中可以看出,《第五人格》开发前并未获得授权。“网易相关人员很坦率地承认这款游戏得到了《黎明杀机》的启发。
在众多实锤下网易口碑彻底崩盘,甚至就在今年520发布会上,丁磊也没有出席。网易副总裁王怡的主题演讲中,“游戏热爱者”这个以往大谈特谈的概念被淡化——网易游戏再也没有强调自己的“工匠”与“热爱”,而是更加具体的聊“直播”与“电竞”,在一定程度可以看出,网易游戏已经陷入到前所未有的困境中,“借鉴”只会让其自食恶果。
面临下坡路,网易拒绝反省,也拒绝了曾经的“游戏热爱者”称号,反而向“抄袭热爱者”越走越近。