对于OTA运营,我们必须知道一些OTA上面的专业术语,能够更好的了解OTA,以携程为例。
1、搜索结果页
打开携程,点击进入酒店频道,通过自然搜索或者条件搜索,平台展示出来的页面就是酒店搜索结果页。
2、酒店列表页
酒店列表页是指在搜索结果页中,一家酒店的具体展示页面。
3、酒店详情页
具体某一家酒店在OTA平台上的展示页面。比如酒店的产品图片、酒店简介、酒店评分、所处商圈等。
4、浏览量指数
酒店详情页被查看的次数,根据浏览量拟合出来的指数类指标称为浏览量指数,浏览量指数越高,表示浏览量人数越多。
5、访客指数
查看酒店详情页的人数,根据访客数拟合出来的指数类指标称为访客数指数,访客指数越高,表示访问人数越多。
6、转化率指数
统计时间内,预订订单数/访客数,根据转化率拟合出来的指数类指标称为转化率指数,转化率指数越高越好。
7、跳出率
跳出率是指客人进入一家店的详情页后最终离开的访问量,与所产生的总访问量(总浏览量)的百分比。
8、预订间夜量
根据预订日期计算当日预订间夜量总和。
9、预订销售额
根据预订日期计算当日预订销售额总和。
10、预订平均房价
根据预订日期计算当日预订的平均房价,预订销售额/预订间夜量。
11、投入产出比(ROI)
自广告投放之日起计算销量增加额,累计增加额/广告费,即得投入产出比。
12、出租率
客房出租率是反映饭店经营状况的一项重要指标,它是已出租的客房数与饭店可以提供租用的房间总数的百分比。客房出租率=(已出租客房数/可出租客房总数)*100%
13、revpar
指每间可供租出客房产生的平均实际营业收入,用客房实际总收入/客房总数,但一般都用实际平均房价乘以出租率表示,结果都是一样的。
14、保留房
保留房是酒店为预定平台事先保留出来的,供平台自由售卖的房间。有订单进入,会先确认给客人,再向酒店确认。保留房分为合同保留房和手动添加保留房。在确认形式上显示立即确认或者闪电确认。
15、Free sale
从字面意思看,Free sale为自由售卖。这是与平台签房量的另一种合作模式,即酒店同意提供的所有房间给平台,平台进行自由售卖,酒店产生订单后,会先确认给客人,再向酒店确认,和保留房确认方式是一样的。这种合作模式,适合房量较大的酒店。
如果遇到酒店满房,酒店需要提前平台,并能够保证最后一张订单。如果酒店剩下最后一间房,酒店可以做一个末单确认。
下节着重讲保留房和Free sale的区别,订单类别。