2016年，魏则西事件闹得沸沸扬扬，百度一瞬间遭遇口诛笔伐，甚至百度公司董事长李彦宏亲自发公开信道歉，表示对“不尊重用户体验的行为会彻底整改”，然后马上调整了竞价排名模式，下线1.26亿条医疗信息，并撤除了大量疾病搜索的置顶广告。

但仅仅只相隔一年多的时间，百度又爆丑闻，而且还是“老生常谈”，面对现在改头换面，卷土重来的百度竞价广告，李彦宏这脸也是打得有点痛。特别是现在百度的手机端，广告可以说是泛滥成灾了，很多竞价广告pc端一下架，手机端就上线，而且因为手机是随身携带的，又集合了大量个人数据，影响更为广泛。

竞价医疗广告为何“屡禁不止”？

1. 企业价值观缺失

“如果失去了用户的支持，失去了对价值观的坚守，百度离破产就真的只有 30 天！”这是李彦宏在公开信中提到的，而现在，百度再次因竞价医疗广告深陷舆论漩涡，不得不让人质疑该企业价值观的缺失。

2.竞价的巨大成瘾性

“利字当头”可能是大部分商家所遵循的商业规则了，所以百度在遭受行业内外多次诘问时，也没有决定要放弃这块“黑蛋糕”。毕竟这一块利润丰厚，在百度营收中占比巨大，公司尝到了甜头又怎么愿意放弃呢？

2. 违法成本低

百度这样的丑闻爆出早不止一次，但每次都是重重拿起，又轻轻放下，几封道歉信，几次下架整改，就能抹平事件发生时的愤慨。用不了一个月，就又能卷土重来。

4. 监管方式落后

监管可以说是每次都要提到的关键问题了。因为不只是竞价排名，很多企业会通过优化“算法”或建立贴吧、社群、论坛来进行违规广告宣传，这时候，监管方要是还用原来的方式来解决这类问题，就难免力不从心。