以上照片中，不管你吃没吃过，用没用过，你肯定都刷到过！因为他们都在一个短视频软件上大火，我不用说你也应该知道了。

今天你刷抖音了吗？有没有GET到同款？无论是前一阵大火的Miniso的香水、眼影；还是“社会人”小猪佩奇的手表等等。

你有没有感觉到，电商转化的形式在从图文内容向短视频内容发展。

不是生鲜餐饮、日用杂货等高频刚需商品——这一块正被新零售带到离消费者越来越近的地方，而是淘宝、微信等电商平台上的非刚需商品，那些小众市场、长尾市场、特色市场......短视频正在向内渗透。

这个趋势，或许是腾讯大力扶持微视、阿里做短视频App的原因。

抖音上的“预兆”

早在2015年，就不断有人高呼“短视频的风口即将到来”，然而，从秒拍、美拍、小咖秀再到各种直播App，无人真正把这个“风口”坐实。现在人们谈论的，是突围而出的快手，和后发制人的抖音。

那么从短视频平台的发展能看到什么？以抖音为例，能看到以下两点：

1. 对短视频内的接受度

用户方面，最直观的就是用户数据。这个就不放了，因为整体趋势就是抖音的用户在增长，留存时间在增加。

另一方面是创作者的多样化。现在抖音的创作者，除了素人、MCN运作的红人，还能看到当红的明星，如周冬雨、林书豪；各大互联网公司官方号，如阿里、滴滴、美团、小米；媒体官方号，如人民网，界面新闻，ZEALER。甚至还有警方官方号，抖音上“连云港警方”有54.7万粉丝。

2. 短视频的转化潜力

首先是内容质量。有观点说快手是记录日常，抖音则是表演，换个角度，表演也是创意的体现。全屏高清、音乐、特效滤镜，平台给了创作者很好的辅助，通过标签和曝光等，抖音能引导平台上的内容创作方向。并且抖音汇集了不少专业短视频制作个人、团队，有些技术流、剪辑流作品堪比广告大片。

其次是电商转化。“这是我在抖音上买得第X个东西”在抖音评论里时常出现，今年3月份，抖音上出现了淘宝外链入口，算正式开始电商转化。《抖音会是电商流量的新宠吗？》中简单分析过，抖音的流量令电商垂涎，短视频适合移动端冲动性消费场景，短视频内容电商值得期待。

还有一点，是线下引流能力。抖音短视频能添加坐标，爆款短视频已经带火了不少餐厅和娱乐景点。甚至是一座城市。比如前一阵的西安，自从尝到了抖音带来的巨大甜头之后，西安旅游便着重推进了和抖音的各种业务合作，试图通过短视频来向全球传播西安优秀的传统文化和美好的城市文化。毫无疑问，抖音所带来的商业价值是前途无量的。

因此，抖音被电商平台盯上并不奇怪。昨天（5月21日），腾讯《一线》报道阿里系云峰基金被爆参与今日头条最新一轮融资。虽然今日头条方面回应腾讯《一线》称融资报道信息不实，但我仍然认为淘宝是抖音最适合的变现渠道。

阿里的短视频大计

一个多月前，一个做高街服饰原创设计的朋友说要拍短视频，因为淘宝会给有短视频的商品更高的搜索权重，他表示：“权重是多方面综合的，短视频是一个，不知道加多少，反正加就是了。”“不管好不好看，先放上去再说。”

如这位朋友所言，淘宝商家会想尽办法增加商品权重，如果短视频与搜索权重挂钩，那短视频就是不得不做。

短视频供给侧正是淘宝今年要重点发展的领域。5月17日2018淘宝商家大会上，淘宝内容生态负责人闻仲说：“伴随着整个移动时代的进步，伴随着技术的升级，流量越来越便宜，手机越来越智能，整个的内容形态来说，会进入到流媒体产品的时代。”

5月18日，也就是商家大会的第二天, “淘优视淘宝官方短视频拍摄基地新闻发布会暨授牌仪式” 在深圳宝立方中心举行。淘优视CEO王科霖表示：“2018我们将会迎来淘宝的新时代——淘宝短视频化。视频成为用户更加偏好的内容传播方式。2020年5g技术的运用，短视频将被推上顶峰。”

据悉，淘优视现作为淘宝官方短视频拍摄基地和MCN视频机构，在淘宝短视频拍摄制作方面已经研发出标准化的量产、风格化的选择、创意性的定制3种级别的短视频拍摄制作标准。

此外还有传言淘宝的短视频App会在6月初上线——短视频内容分发的渠道准备就绪......淘宝已毫不掩饰对短视频内容的看重。

在电商基础上增加内容，淘宝短视频是做得起来的。

着急上火的腾讯

如果说淘宝是“电商+内容”，那么微信就是“内容+电商”，（本文不涉及拼多多模式）微信上一直是依托公众号内容引流做电商转化，独立的微商城或小程序电商体系应该会由京东等合作零售商建立。

公众号主要内容形式是图文，门槛低，但长久产出困难，还得满足读者善变的口味，目前粉丝逐渐集中在头部大号。另一方面，移动端内容分发平台大量涌现，比如今日头条、一点资讯、天天快报，也包括知乎、豆瓣这样的社区。

用户时间就那么多，此消彼长，坊间传闻目前公众号的平均阅读率仅为5%。相比图文，短视频的阅读门槛更低，所以我们才会看到短视频平台的崛起。

如果说现在内容的趋势是从图文内容向短视频内容发展，则微信公众号正在落后，失去未来内容电商的基础。

那腾讯想做微视，就不光是缺少短视频平台的压力，还有未来内容的需要，流量的需要。要知道，腾讯可一直在讲给零售合作伙伴引流赋能的故事……

因此腾讯会显得如此着急，30亿大力补贴短视频创作者，用大热综艺《创造101》给微视引流，同时阻止短视频平台外链进入微信，现在微信正在内测微信朋友圈发布视频同步到微视的功能。

这也是微信的无奈：必须将流量引到微视。如果微信内部开通短视频平台功能，社交通讯的定位肯定受影响。

想在零售方面继续对标阿里，单靠“支付赋能”还太够，腾讯要证明“流量赋能”的价值。如果短视频流是趋势，腾讯肯定会想方设法把微视做起来。

最后总结一下，抖音会是电商宠儿，淘宝想做短视频内容生态，腾讯要想办法把微视扶起来。各家有着各家的如意算盘。

诸多细节表明，电商转化的形式在从图文内容向短视频内容发展。短视频风口应该是来了。

(文章整理自虎嗅)