东方网记者程琦5月23日报道：日前，中国美博会在上海新国际博览中心拉开序幕，作为全球三大展会之一、专注于美容化妆品及个人（家庭）护理用品产业链国际贸易平台，今年展览面积达26万平方米，汇聚30多个国家和地区的4000多家参展企业的创新产品。

中国美妆市场增长势头强劲：增速高达30%

记者在现场看到，展会现场人头攒动，化妆品、专业美容、日化技术、原材料配方等场馆场面热闹，来自不同国家、不同种类的化妆品，吸引着众多观众观看、试用。

有数据显示，我国化妆品市场为全球第二大，规模已经超过3000亿，行业CAGR高达9.1%。据统计，2015年我国化妆品市场规模为3156亿元，我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。过去五年我国化妆品行业CAGR（年复合增长率）为9.1%，远高于全球平均CAGR的4.1%，预计2019年，我国化妆品行业市场规模可达4906亿元。

在此次美博会上，凯度消费者指数发布的美妆市场趋势报告也显示，中国美妆市场增长势头强劲，2017年护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了17%和30%，远高于快速消费品总体增速。

凯度消费者指数发布的2018年中国美妆品牌排行榜单揭示，百雀羚连续两年蝉联护肤品牌之冠，也是中国唯一一家拥有超过1亿消费者购买触及数的彩妆品牌。美宝莲则居彩妆品类首位，中国彩妆市场国际化程度较高，许多国外品牌和本土品牌都能在消费者购物篮中占有一席之地。

此外，一叶子、自然堂和春雨由于在面膜子类的优势在过去一年强劲发力、吸引消费者选购。欧美高端品牌借势当前中国消费者对于口红的钟爱，获得高度增长。同时，更多的中国消费者通过电商渠道和海外购买接触到泰妆品牌蜜丝婷。中国彩妆品牌玛丽黛佳在产品创新及跨界营销上寻求突破，积极布局新零售的线下转化，得到更多年轻消费者的青睐。

凯度消费者指数客户总监朱家慧透露，目前年轻群体是市场中的重要消费群体，30岁以下的年轻人占约50%的市场份额。但随着中国社会不断发展，消费者不断成熟，化妆品市场的玩法也将改变。

针对消费者的变化，朱家慧建议品牌应结合“健康的肌肤、专业的产品、个性的妆扮”新需求，重新审视传统功能划分的局限性，打造品牌的专业形象，提供个性化产品，找到适合品牌增长的核心竞争力。

95后成美妆海淘主力军，追求个性化为中小品牌打开市场

中国化妆品市场劲头强劲，海淘化妆品也占据不小的份额。在本次美博会上，记者看到来自日本韩国等众多海外的化妆品品牌成为参展观众们的新宠。而来自美博会上淘宝全球购发布的《2018海淘美妆趋势报告》显示，当前全球购海外品牌近20万个，其中美妆品牌数高达13000个，除了传统的日韩美妆，泰国，西班牙，以色列，德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入，消费者对美妆产品表现出空前的热情和购买力。

据报告，18-28岁的年轻女性对美妆的青睐远超其他年龄段,95后首次超过90后成为美妆海淘主力军，而90后偏向务实的护肤保养，85后的“中年少女”则钟情于用美容仪来对抗地心引力，这直接带动美容仪为增长最快的美妆品类之一。

对美的追求也从脸部拓展到全身。全球购数据显示，足部护理，胸部护理等身体护肤类需求正在爆发，销售额增幅超过55%。越来越多的男士也开始为面子工程买单，男士彩妆和面膜的销量增幅高达300%。唇膏、香水、粉底成为最受男士青睐的彩妆Top3。“说上海男人最精致一点不为过，他们每五人中就有一人买过粉底。”

消费人群和消费喜好的改变也造就了淘宝全球购美妆市场的变迁，中欧，南亚和澳洲取代日韩成为增幅最快区域。以Theordinary，Delon等品牌为首的加拿大市场增幅超过190%，澳大利亚美妆市场受益于澳洲买手全面化转型，活跃度明显增加，护肤市场同比增幅高达69%，各大洲排名第二。以“遮瑕效果好，一天不掉妆，甚至可以遮文身”闻名的捷克遮瑕膏当前很畅销，而德国医美级别的专业护肤品，单价偏高还是得到了消费者的信赖。欧美的彩妆为了适应各种肤色的消费者，色号也比日韩系多，因此在中国也大受欢迎。

淘宝全球购负责人千城认为，95后女生对美妆的消费需求不再过度关注品牌和炫耀式消费，而更注重个性化体验和品质，年轻人更愿意花时间寻找并体验新鲜感，她们就像神农尝百草一样满世界寻找特色品牌，淘宝全球购的买手们正满足了他们这一消费需求。