文/晏清 联想思维是创造性思维中极其重要，而且运用广泛的一种思维方法。联想思维有着广泛的基础，一个人如果不会运用联想思维，他的知识是零碎的、孤立的；如果善于运用联想思维，就会举一反三，闻一知十，触类旁通，从而获得创新的构思。要使联想导向创造，必须懂得联想的类别和规则。

创造性思维是创造力产生的源泉，它包括思维和想象。联想是想象的核心。设计中对各种信息进行有意识提炼、加工、重新组合，设计出新的构件形式，使视觉符号与心理之间形成意义的同构，联想是其重要媒介。它为平面设计提供了确实有效的思维方式，使设计语言在表达中释放出视觉创造的思维能量。

联想是通过事物之间的关联、比较，扩展人脑的思维活动，从而获得更多创造性设想的思维方法。它可以在已知领域内建立联系，也可能从已知领域出发，向未知领域延伸，获得新的发现。 任何一个信息均能与多个信息建立某种联系。传播正是根据被组合的信息之间构成的特定关系，从一个信息出发组合到另一信息，新灵感、新火花便在瞬间产生了。

是指在思考时，根据事物之间在时间或空间等方面的彼此接近形成的联系，由一种事物想到另一种事物。在平面设计中通过事物在时空上的接近关系，触发想象，唤起观者的经验或情感的共鸣。如闪电 -- 雷鸣 -- 下雨 -- 滴答声；由日落联想到黄昏，由山脉想到白云，在平面设计中运用这一规律，能打开思路，产生形与意的转换。

在常见的环保题材中，水自然就会与鱼发生联系。如：一条跃出水面呼救的鱼和在干裂的土地上出现的鱼痕，相同的设计元素，不同的构意方式，都清晰地传递了水资源危机的信息。

相似联想是指根据事物在形状、结构、意义等方面的相似点进行联想，从而受到启发，产生解决问题的灵感。它是在创新研究中，借助两个事物的相似性，从而推出其他属性也相似的认识思维方法。一种事物作用于大脑，人们就有可能联想到与之对应的另一种事物，或者根据一组事物间的关系类比联想到另一组事物间的关系，是暂时神经联系泛化与概括性的表现。

对比联想指对于性质特点反差较大，甚至是相反的事物产生联想，如冰川与火焰、黑与白，事物间较大的差异容易构成鲜明的对比，利用这种矛盾关系，把主导性的信息过渡到另一方去，从而开拓一条全新的思路。

客观世界各种现象相互依存性、联系性和制约性，构成了它们之间的因果关系。因的信息与果的信息一旦建立有机的联系与组合，创意灵感即由此而生。在广告中常用这种因果关系暗示产品的功效以满足消费者的要求，把商品的需求观念与产品的个性相结合，而且由因果关系还会产生一因多果、多因一果的现象，结果出人意料之外，又在情理之中。因果组合为创意灵感提供了自由思维的舞台。

联想思维是创造性思维中运用极为广泛的一种思维方法。联想思维的培养是个长期的过程，它呈现出一定的规律性。在平时的训练中要注重知识的积累、生活的阅历。只有不断扩大知识范围，丰富表象储备，才能发展自己的创造想象能力。联想在已有知识、经验的基础上产生，是思考的深化。

在观察中，要善于抓住事物的规律和本质，不仅能看清事物的表象，而且能透过表象看到本质，看到事物与事物之间的内在联系，发现事物间的深层联系。同时，我们还要有丰富的情感，对大自然、生活热爱和对美的感悟与激情。感性材料是联想的基础，情感是联想的动力，两者共同推动着想象力的发展。

联想是种创造性的思维形态，认识运用它的规律，为我们创作出有意蕴的视觉语言形式提供了思路方法，从中去追求视觉表达的新角度、新感觉和新方式。善于运用想象力，善于打开思考之门，见人所未见，才能发现丰富的创意宝藏。