体育营销如今已经成为品牌营销炙手可热的选择，体育营销不仅可以连接越来越多的粉丝，品牌通过体育精神的塑造可以更好的提升品牌的内涵。马上，2018年俄罗斯世界杯就要来了，作为球迷狂欢的节日，世界杯也成为了很多品牌都在应用的媒介，那么在移动互联网时代，体育营销应该怎么玩呢?

2018年5月16日，2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京CBD举办第2天活动，延续前一日几十位企业大咖、行业精英的营销观点与创意分享，一场关于体育营销的论坛由此展开。

知名趋势营销专家，知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超，与匹克体育品牌总监刘翔、腾讯体育副总经理、腾讯网络媒体事业群内容商业化中心副总经理丁明锐，微博副总经理&社会责任总监董文俊，以“新环境下的体育营销势能”为主题展开了讨论。

腾讯体育副总经理、腾讯网络媒体事业群内容商业化中心副总经理丁明锐认为，体育营销要靠近体育的本质，一是运动，二是赛事，三是无脚本。现今娱乐当道，信息纷杂，体育直播能够提供没有脚本、结局无法预测的情景，十分珍贵，过度的娱乐化也可能影响传统体育。丁明锐希望越来越多的国人能够通过腾讯体育等平台喜欢上运动、喜欢上体育，促进这个产业的蓬勃发展，这也是体育品牌和平台应该做的。

腾讯体育副总经理、腾讯网络媒体事业群内容商业化中心副总经理丁明锐

匹克体育刘翔认为，数字媒体使体育营销的价值倍增，匹克近年来通过腾讯、微博等新媒体扩大了影响，数字媒体拓展了数字营销的场景，让这个场景转向了数字领域，今天体育已经演化成了社会话题，依托于体育大事件如果围绕社会的话题性来进行传播，可以达到很多超越于赞助商的价值，这也是体育营销最具魅力的地方。

匹克体育总监刘翔

微博副总经理&社会责任总监董文俊谈到体育有两个很强的个性，一个是本身充满意外，另一个则是高潮迭起。移动互联网让消费者可以随时随地跟赛事关联，包括获得赛事的花絮和亮点，以及优质的球迷表达出来的观点等，这些是数字时代给体育营销带来的新的价值点。所以，体育营销在数字时代最重要的变化是能够打破时空，第二个是可以实现更多元化的圈层传播，再有就是可以在微博上形成话题，大家可以将整个赛事延展成社交行为。

微博副总经理&社会责任总监董文俊

肖明超谈到，以2018年的俄罗斯世界杯而言，很多品牌都很关注如何能够搭乘这趟列车。他指出，其实每个人对于世界杯有着不同的看法，也就是说，赞助商和非赞助商能要从洞察消费者，从“我的世界杯”的角度，寻找创意的结合点，以此来推动更多的消费者参与到体育的赛事和项目当中，体育营销是一个感性和理性结合的营销艺术，品牌一方面不能盲目的嫁接，要找到自身品牌和体育赛事的精神之间的链接，另外一方面，也要找到能够调动消费者参与的情绪化的内容创意。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超

2018年是体育大年，伴随体育产业即将黄金发展期，体育营销正在走向跨界和无界。体育粉丝经济、泛体育和泛娱乐营销潮流，彻底打开了品牌思路，激发出更加有趣的“体育+”新玩法。作为专注于趋势营销的专业机构，知萌咨询也期待能够和更多的品牌共同探讨如何借助体育营销更好的放大品牌势能。

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