强势登陆“黄金档”，关注度有望创新高。

2018 年世界杯将于 6 月 14 日-7 月 15日在俄罗斯举行。从播出时间来看，相比于韩日世界杯有较多比赛在白天，以及德国、巴西主要集中在凌晨，本届世界杯有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播，更加贴合国人的收视习惯。

另一方面，球迷通常是“潜在的消费战斗机”，搜狐网消息显示，2014 年巴西世界杯期间， 中国球迷奉献了 5.3 亿的独立用户数和 151 亿页面浏览量，庞大的流量使世界杯及相关周边成为历年来商家的必争之地。

根据市场的调研报告，中国球迷对电影、游戏、夜店酒吧的偏好度明显高于一般水平，而 17 年的足球迷家电购置清单中，电视排在首位。

因此我们认为，结合世界杯契机，赞助商、体育彩票、啤酒、家电等相关主题板块将迎来一轮投资机遇。

赞助商方面，截至 5 月 8 日，2018 年俄罗斯世界杯官网上一共列出了 15 家赞助商及合作伙伴，包括 7 家国际足联合作伙伴（阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa）、5 家 2018 年俄罗斯世界杯赞助商（百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo），以及 3 家区域赞助商/国家支持商（FIFA 公平竞赛、雅迪、FIFA.com），其中万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪均为中国企业。

图：国际足联公布世界杯赞助商

体彩行业在过去世界杯期间表现可以概括为两个特点：一是体彩整体销售情况于世界杯期间内表现良好，主要因体彩作为大型体育赛事的配套工具，在世界杯等竞技赛事中受益颇多。二是网络彩票走势表现领先于体彩行业的整体销售情况。而目前，虽然网售彩票的禁令暂时未能解除，但其他渠道已经相应跟进，如：湖北广电与华阳创美签署了湖北体彩电视购彩渠道合作协议，由湖北广电和湖北省体育彩票管理中心联手打造的“全国首家体育彩票电视购彩平台”正式上线；电广传媒子公司湖南有线与湖南省体育局体育彩票管理中心签署战略合作协议，联手打造智慧体育彩票电视购彩平台。因此，预计电视购彩平台将直接受益于世界杯行情。

世界杯和其他重要足球赛事期间，啤酒品牌也始终保持着极高的活跃度，从过去 20 年的

经验来看，世界杯年份啤酒销售情况整体好于非世界杯年份，加上 5-9 月份天然就是啤酒年内销售旺季，啤酒销量借力世界杯，较非世界杯年份将有所增长。此外，目前国内主要啤酒厂趋向于主打高端啤酒，并且更具酒业协会的数据，国内啤酒行业 CR5 已接近 80， 预计品牌龙头可通过世界杯进一步受益。

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