近日，国际葡萄酒及烈酒展览会Vinexpo在香港会议展览中心（HKCEC）如火如荼的上演。不少人注意到，阿里也在此次展会布展了，并且“动静很大”，强大的黑科技让新零售在歪果仁中间火了起来。

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天猫黑科技闪亮Vinexpo

在Vinexpo的展位上，天猫运用大数据、AR技术、人工智能、视频识别等新零售技术打造了一间“天猫未来酒吧”。在这里，你只要随手拿起一瓶红酒，在物联网的感应技术下，智能屏幕就会显示酒的产地、日期、出自哪位酿酒师之手、酿造工艺、口感、如何搭配餐点等详细信息。

此外，天猫智能酒柜以及无感支付也让众人惊叹不已。无人酒柜上面有一个二维码，用户使用支付宝APP扫描此二维码，酒柜门就会自动打开。只要用户拿起任何一瓶酒，关上门后，系统就会自动识别这一瓶酒的信息和价格，完成首次使用之后，下次便可以通过“打开柜门——拿出需要的酒——关上柜门”这一系列的动作完成无感支付。

不仅如此，天猫云货架创造出虚拟空间，消费者可以在这里看到展架外的更多商品，还可以一键下单，送货上门，这样超脱时间和空间限制的购物体验让不少人惊呼过瘾。

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天猫加码酒水版块，

更多国外厂商开展线上业务

据天猫内部人士透露，天猫高层对酒水版块非常重视，一方面是基于阿里全球化发展的需要，另一方面也是因为看好葡萄酒趋势化的发展。这也是此次天猫布展Vinexpo的重要原因。

据了解，天猫还与贝丹德梭签署了战略合作协议，由贝丹德梭给天猫的葡萄酒产品做测评和指导，希望给厂商以及消费者“天猫不仅是购物平台，更是专业性指导平台”的印象。

而在今年的香港Vinexpo酒展，不少国外厂商与天猫联手举行了发布活动，表现出了他们对于线上业务的重视。

A澳大利亚葡萄酒管理局与阿里巴巴签署合作备忘录

Vinexpo香港酒展期间，澳大利亚葡萄酒管理局与阿里巴巴签署合作备忘录，根据此合作备忘录，澳大利亚葡萄酒管理局将在三年内大力投资中国电子商务领域，作为澳大利亚政府5000万澳元出口和产区葡萄酒支持计划的一部分。据了解，澳大利亚葡萄酒管理局此举是为了在天猫这一增长迅速的电子商务平台上，更好地展现澳大利亚葡萄酒的高端精品形象，并进一步扩大消费者对澳洲酒的认知。

B汉凯集团天猫官方旗舰店上线

香港Vinexpo展会期间，汉凯集团召开天猫官方旗舰店全球上线发布会，据悉，此次汉凯集团官方旗舰店登陆天猫，是希望依托天猫在电子商务领域的影响力，加快“新零售”转型合作，提升Henkell & co. Global 60多个品牌的全渠道服务能力。

“中国线上零售日新月异，这对于我们的酒庄来说，加强他们的线上业务，并通过正确的方式运营，是非常重要的，”澳大利亚农业和水资源部副部长Anne Ruston参议员说。而汉凯起泡酒集团资深副总裁Jan Boerse则表示，我们开设汉凯天猫旗舰店是想最大化的展现汉凯集团各品牌的形象，通过天猫平台为消费者搭建良好的购物体验，实现即时互动，汉凯集团释放集团动态、起泡酒潮流或市场方面的想法与创意，将通过阿里的生活消费服务平台--微淘以及淘宝直播、短视频等方式向全球公布，这有助于消费者轻易接触到不同风格的起泡酒。

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借助互联网，葡萄酒销售走向全民化、立体化

目前，中国消费者热衷于网上购物，并且乐于接受一系列新事物。此前有研究显示，线上酒水市场在2017年保持着50%以上的爆发式增速，与走势平稳的线下市场对比鲜明。

而且近年来，随着电商的发展，酒水市场“向下”延伸的立体化趋势越来越明显。一些三四线城市的区域消费者对品牌品质的要求越来越高，但那些地区的传统渠道存在选择少、价格高等问题，使得用户更倾向于在可信赖的线上渠道购买。因此，酒业销售正在借助互联网，处在转向全民化、立体式销售的节点。相信随着技术驱动下的新零售的不断发展，酒商也将会创造更多卖酒方式的可能。

本期编辑：Fanny

监制：陈腾