618是电商的狂欢节，这一点恐怕已经没有中国人不知道了。然而，如果我告诉你，今年的618跟以往不同，电商已经不是从前那个电商了，你会相信么？

或许很多人会认为，电商就是作为线下卖场终结者出现的，事实上最近这些年618、双11的火爆与实体卖场的冷清确实也形成了鲜明对比。可是，电商就是电商，难道还能杀回线下不成？

答案恰恰正是如此，而且是出现在线上电商已经成为绝对主流的家电市场。

6月底，贵州省毕节市大方县，一家名为“京东家电专卖店”的家电卖场开业了。开业当天，宾客盈门，当天上午销售额就达到了16万元，全天超过30万元。这，对于这样一座普普通通的小县城来说，几乎是不可想象的。

事实上，在今年的618期间，京东推出的京东家电专卖店已经成为行业内最引人瞩目的亮点。早在5月15日，京东家电专卖店就在全国上万家门店统一开启了提前价保618的放价活动。经过各地门店的持续发力，6月销售额达到去年同期的6倍以上。通过京东家电专卖店销售的大家电甚至占到了整个红六月京东大家电品类销售额的近45%。

2018年也由此成为家电行业打破线上线下壁垒的“无界零售时代的618元年”。

可是，京东家电专卖店也看上去也不过是家线下家电卖场，为什么说其是打破线上线下壁垒的无界零售时代新产物呢？

玄机要从经营模式上寻找。传统的线下店是店主投资、进货、备货、卖货……“一包到底”，要先给厂商提交进货申请，同意后给财务转款，安排发货后配送还要一周，然后放在库房等待销售，这些库存会占用大量资金，会影响店铺的资金周转，而且一个品牌也就能进货10多种型号，品类准备不全，库存管理上也需要成本。

采用加盟方式的京东家电专卖店则恰恰相反，不需要店主像传统家电经销商一样囤货，而是采用代客下单的方式在线上的京东商城完成交易。京东家电专卖店店主主要负责销售、市场宣传、客户推荐维护等工作，而配送、维修等售后服务都由京东帮负责，实行全国统一零售价，打破了区域价格垄断及传统家电渠道层层加价的模式，一举扭转了农村家电市场价格虚高、货源不畅、小商家竞争实力差等痛点，所以被行业内公认为无界零售时代家电行业转型升级的典型实例。

根据京东的官方资料，截止目前，京东家电专卖店已经在全国2.5万个乡镇、60万个行政村开出超过1万家门店，成为乡镇市场最受欢迎的投资项目之一。越来越多乡镇创业者成为京东家电专卖店的店主。他们中既有传统家电渠道的转型者，也有初涉家电行业的新手白丁；既有回乡创业的外出务工人员，也有来自小镇的90后有为青年；既有内蒙古呼伦贝尔的草原店主，也有青藏高原上的藏族创业者……他们走在一起，砥砺前行，走向成功。

像大方县城的店主就对京东家电专卖店非常有信心，并且做好了充分的准备，开业前一个月就与京东的配送站点合作协助宣传，承诺在京东线上购家电的客户活动当天即可到专卖店参与抽奖，提前锁定消费者。活动前一周，更张罗了腰鼓队和宣传车一起游街宣传，随行人员统一着京东服装举牌宣传，发放广告单页，再结合微信宣传图文转发，活动当天才有进店顾客络绎不绝的盛况。而同一天，安徽省霍邱区域镇级专卖店也盛大开业，截止中午12点销售突破10万，店主乐开了花。

据了解，截止6月底，京东家电专卖店在全国各地开展了30余场活动，均达到了非常好的效果，场均销量在20万元以上。目前数量仍在快速增长中，每天平均有20余家京东家电专卖店在全国各地盛大开业，而从6月一直到9月，各县城内京东家电专卖店联合开展活动，周周均会有不同的专卖店开展广场展销、大型路演、大篷车巡展等等形式多样的活动，持续为老百姓提供质量好、价格惠、体验佳、服务好的购买家电之所。

类似的例子数不胜数，京东家电专卖店正在改变中国乡镇老百姓的购物习惯，真正为4-6线居民提供便捷优质的购买家电体验。难怪店主坦言，跟着京东走，一切都会有。