天猫宣布，自1月11日零时起，在天猫苏宁易购旗舰店iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5,549元、3,899元和4,788元，最高比苹果官网售价低1,200元。同时，天猫手机方面表示，年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新款iPhone最高直降1,500元。苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价，其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。此外，1月11日零点开始，京东平台的iPhone8/8P 64G的价格下调至3999元和4799元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。京东方面表示，这次降价行为是苹果公司降价，目前看也不是限时促销。

其实苹果当前的降价对于本身而言，并没有太大的一个积极意义，首先苹果的定价体系在之前已经出现了非常严重的问题，我们曾经说过在2017年的时候，特别是苹果iPhone x出来的时候，整个苹果的定价体系就已经偏离了乔布斯当年为苹果所设计的那条道路，正是因为苹果定价体系的整体偏移，最后导致了苹果进入了一个莫名其妙的高定价区间。

在这个高定价区间中，苹果的手机价格已经超过了大部分中国人所能够承受的价格，所以虽然苹果手机有着非常大的护城河，我们很多人都会愿意使用苹果手机，特别是在苹果手机整体移动操作系统的影响之下，很多人甚至只习惯于使用苹果的移动操作系统，但是苹果依然出事儿了，最大的问题就是苹果手机，他将自己的整体定位定位到了一个奢侈品上，原先苹果手机是一个消费品，作为消费品的价格，就要满足大家的一个消费的实际购买力，但是苹果现在的定价是远超了它的实际购买力。

如今这个时候再进行降价，虽然说降价会带来一定销量的提振，但是整体来看这种相应的提振对于苹果手机而言是于事无补的，就是他对人的一个心理定位已经产生了偏差，大家定位的苹果手机已经开始了一个不同的感觉。

特别是这个时候，华为小米等中国国产手机已经开始全面崛起，原先我们说无论安卓手机多好的配置，都不可能有苹果手机的用户体验，但是实际上现在高端安卓手机的用户配置只要达到了一定水平之后，它的用户体验已经是非常好的，这种很好的用户体验，让苹果手机买与不买变得不再那么重要。

这同时大量的苹果手机原先的粉丝，现在面对着苹果手机如此的高价之后，也开始纷纷抛弃自己曾经最喜欢的手机，开始转战国产手机，直接导致了苹果手机全面的一个笑话，所以我们说苹果当前的降价真的难以救苹果库克，必须要好好考虑一下到底如何能够恢复苹果的创新力，只有苹果的创新力得以恢复，苹果手机才能够真正实现长期的可持续发展。