近日，App Store 中一款新上线的短视频 App 表现十分优异。这款短视频 App 在上线不到半个月的时间，就连续霸榜（免费榜）3 天。

这款名为【刷宝短视频】的产品于今年 4 月 8 日正式上线 App Store。4 月 9 日，摄影与录像榜（免费）排名就冲进 Top70。十天之后，【刷宝短视频】直接挤下【抖音】，成为应用榜（免费）、摄影与录像榜（免费）双项第一。截止至昨日（4 月 22 日），该产品 iOS 端下载量超过 216w，单日最高下载量 42w+。（以下简称：【刷宝】）

据 QuestMobile 数据显示，移动视频行业用户规模接近 11 亿，其中短视频主要拉动用户活跃度和使用时长。2019 年 2 月，短视频行业月活跃用户规模突破 8 亿。虽然目前短视频行业，已经接近饱和状态，增长也较为缓慢，但在用户时间的掠夺上，短视频还是行业中的翘楚。【刷宝】就是在这个时候应运而生的。

经过一番测试、分析这款短视频 App 后，七麦发现【刷宝】其实是一款集“短视频+社区分享+激励裂变”三大功能的产品。

短视频——借鉴【抖音】

【刷宝】作为一款新上线的短视频产品，它的短视频展示形式跟【抖音】十分的相似。打开【刷宝】产品后，首先进入用户眼前的就是系统随机选中的一个短视频，界面的右下角有关注、喜欢、转发、留言，下滑刷新短视频、左滑进入短视频作者账号等等。【刷宝】的短视频功能可以说是简易版的【抖音】了。

（左：【刷宝】，右：【抖音】）

据七麦数据显示，截止至 4 月 22 日，【抖音】iOS 下载量已经超过 2.17 亿。截至今年 1 月，抖音日活跃用户突破 2.5 亿，月活跃用户突破 5 亿。这也就意味着从某种程度上来看，不少用户已经习惯【抖音】中刷短视频的方式。而【刷宝】在产品短视频的展示当中，“借鉴”【抖音】的模式，在一定程度上保留了用户的这种的习惯，降低了用户操作新产品的难度。

社区分享——背靠【聚美优品】

【刷宝】将社区分享模块命名为“种草社区”，其中内容主要涉及彩妆、穿搭、拍照、零食等。截止至本文发稿时，【刷宝】中社区分享的内容，主要是平台邀请的明星、KOL 发表动态，普通用户只能看不能发表动态。

而且这个社区分享板块是独立存在的，即分享内容只能在“种草社区”这个界面中呈现。这种版本的设计还是挺新颖的，但不利于用户寻找某位明星、KOL 的动态。

在用户选择登录【刷宝】的方式当中，除了可以选择微信和 QQ 登录，还有一项“选择聚美账号登录”。据七麦数据网站显示【刷宝】、【聚美优品】安卓版的开发者，都是北京创锐文化传媒有限公司。

并且在【聚美优品】的版本更新记录当中，可以观测到去年 2 月，【聚美优品】就增加了短视频的玩法，展示位置在产品第三屏中，两者短视频玩法基本一样。这就不难看出，其实【刷宝】是【聚美优品】独立出来的一款短视频产品。

激励、裂变——另类【趣头条】

“激励+裂变”的手法，是一种常见的提高产品新增用户和活跃度的手段。最典型的代表产品就是【趣头条】。【趣头条】凭借一套完善的收徒式现金奖励机制，并且针对不同的用户人群喜好，通过将贴补返现等任务分成一个个颗粒，降低用户操作门槛，来拉新促活。

目前，【刷宝】的用户主要通过看短视频积累时长，来开启页面右下角的宝箱。开启一个宝箱大约要看 20 秒左右的短视频，时间不是很长。每个宝箱中的元宝数量不一。用户积累元宝到达一定数量时，即可提现兑换成现金（10000 个元宝约等于现金 1 元）。

此外，在【刷宝】这款产品中，新用户登录后即可获得新人礼包，此外还可以通过邀请好友、填补邀请码等，来获取现金奖励。这种补贴返现、拉新留存的获量手段，也是屡试不爽。

多元化的【聚美优品】

“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言”。“陈欧体”的爆红，让【聚美优品】在 2013 年 以 60 亿的销售额，成为国内美妆网络销售平台第一。

但随着聚美优品被爆卖假货、国家出台 408 新政（跨境产品税率提高）等，聚美优品股价迅速下跌。而且从 2018 年上半年财报来看，【聚美优品】运营利润成绩还是不好，订单总量和活跃用户同比也下滑了不少。

目前，【聚美优品】已经不单单是一款电商购物平台，它涵盖新闻资讯、电商购物、短视频等领域。虽然【聚美优品】从去年年初就涉足短视频领域，但在其短视频界面当中，并没有发现任何商品购物导流链接，或者是广告栏展示等盈利项目。同样【刷宝】界面中也没有。

但这并不能排除【聚美优品】单独将短视频独立出来，开发出【刷宝】这款产品的举动，是想要将短视频和社区分享联合，并在其中增加商品链接，利用明星、KOL 效应，实现为【聚美优品】导流的目的。

当然也有可能【聚美优品】就是想要做一款短视频软件，毕竟目前【聚美优品】还涉及共享充电宝、影视剧投资等领域。

写在最后

作为一款新上线的短视频，【刷宝】能在半个月的时间里，就拥有如此亮眼的成绩，不单单只是因为它“借鉴”了【抖音】、【趣头条】。其中更重要的是，开发者能够将这几种不同领域的玩法，打碎、融合在一起。但最终能否打开市场，让用户接受，还是得看产品的质量了。

本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。