很多人以为，如今年轻人已经习惯于网上购物，肯来到线下门店选购手机的都是中老年消费者。但其实线下实体店的主力消费人群还是年轻人，而不是大家所说的中老年人。IBM曾对全球1.5万名13-21岁青少年进行了调查，三分之二的受访者表示大部分时间选择到线下购物，剩下的三分之一则是“有时候会去”——其实新一代的年轻人越来越愿意线下购物了。

对于爱玩的年轻群体来说，吸引他们去线下的关键因素是“足够有趣”。实际上，年轻人的逛街活动，不再仅仅以“购物”为主题，而是“玩”。他们想要边玩边买，想要深度的沉浸式体验，需要感受空间的设计和氛围。换句话说，年轻人在乎的不只是产品本身，而是一种感觉——线下门店所传递出的品牌文化和时尚内涵。

面对新生代消费者线下行为方式的改变，智能手机行业的线下门店也需要作出相应的改变。从过去线下门店的“看货、交钱、走人”的单一功能，向体验、休闲、社交分享为一体的多功能进化。4月27日，荣耀在云南的首家潮玩店“荣耀Life”开业，带来了潮玩模式，率先提出的荣耀Life生活方式，开辟了手机线下店时尚化的新风潮。

门店创新设计，成为网红新地标

上海大悦城

“颜值即正义”，这句话对年轻人来说如同圣旨。不管是门店还是景点，没有炫酷、好看的外观，怎么能取悦年轻人？上海大悦城在购物中心楼顶安装了一个直径50米的摩天轮，打造成“浪漫魔都的爱情地标”，吸引整个上海甚至周边的年轻人来打卡消费。重庆洪崖洞以吊脚楼建筑风貌，被认为是“千与千寻取景地”，成为全国年轻人的网红旅行地，边吃火锅边拍照。

凭借突破想象的创新设计，荣耀Life也成为了昆明审美、体验的双地标：外观简约且张力十足，骨架由抛物线性钢材大梁和数十根外形柔软的钢结构组成，玻璃幕墙以放射状形式向外延展，共同打造了荣耀Life的不规则美学。为了提升体验空间的立体观感，荣耀Life带来了地上一层、地下两层的下沉设计。

当夜幕降低，荣耀Life上演突破想象的潮美灯光秀，Moving Color自在流转，泛起的斑斓光感令夜幕中的云路中心尤为迷人。圆润的玻璃金字塔造型和梦幻灯光融为一体，更是让其收获了“小卢浮宫”的称号。

在手机行业的众多线下门店中，像荣耀Life一样有如此潮美的外观的，可以说几乎没有。

体验式购物，引领消费升级

别看新一代的年轻人追求时尚、品质，他们对商品的质量、便捷、智能化同样有着极高的要求，消费时更加理性。来到线下门店，他们希望得到最真实的体验。因此，线下零售渠道正在经历从“便利”到“体验”的升级进化。

去年12月份，网易严选在杭州解百购物广场开了第一家线下店，并且打出了“新中产生活样板间”的名号。门店内布置成卧室、厨房、客厅、婴儿房等场景的布置，供顾客现场体验。而且电子标签的使用，打通了线上线下的壁垒。

荣耀Life同样在打通线上线下场景方面，颇多着力。场景方面，堪称目前业界体验场景最多的手机门店之一，集合了手机以及IoT生态等众多产品，拥有电竞体验区、主题自拍区、AI互动展示区等可以让用户沉浸式体验的区域。打通线上线下方面，则在价签这个最简单的地方的设计上用足巧思，同样采用电子价签，同时比网易严选线下店更进一步的是，年轻人拿起产品体验的同时，电子展示签由价格页面自动跳转至说明页面，为其带来边试用边讲解的体验，还可以扫描二维码，一键自助购买。

年轻人的公共空间，潮流的生活方式

公共空间，在年轻人的生活中扮演着重要的角色。年轻人在购物之余，可以在商场中庭休息，买一杯奶茶或者咖啡，总之是非常轻松的。很多新兴的咖啡馆、书吧希望能够成为公共空间的一部分，提供咖啡品鉴、读书会、签售会等服务，让门店变得更有趣。

作为提倡新理念的线下门店，荣耀Life也肩负起公共空间的作用。专门设置的咖啡馆、清吧以及篮球场等休闲区，既是不错的休憩场所，也是自我整理、朋友社交的理想场合，更是年轻人社群交流的新平台。荣耀Life代表了荣耀所倡导的生活方式，就是科技与时尚融合，与年轻人共创潮流生活。

在云南首家荣耀Life的开业仪式上，荣耀总裁赵明也出现在现场，亲自担纲咖啡师，为现场顾客特别调制主题咖啡“荣耀Life”。赵明表示，“最主要还是希望这个空间不要给消费者太多购物的压力，年轻人可以在这里喝喝咖啡、办个业务，也可以上楼看荣耀最新的产品。目的是为了打造一个年轻人聚集的地方，希望年轻人在这里有一种很自在的状态。”

2016 年 5 月的一次座谈会上，华为创始人任正非用“一杯咖啡吸收宇宙能量”，鼓励员工跟全球最优秀的人才喝咖啡，交流最前沿的创新想法，而荣耀Life门店，便成了进行这一“任务”的最佳渠道。由此，荣耀Life成为荣耀与年轻用户双向沟通的平台，承担起销售体验与构建品牌认知双重职能，完成自己的时尚进化。

这样的“生活方式”潮店，早已远远超越手机卖场的范畴，但它也并非一个简单的休闲吧所能定义，而是一个新物种，一种新生活美学。不知道你是不是心动了呢？