评论员 陈思

最近，贵州茅台和瑞幸咖啡战略合作启动，联名的“酱香拿铁”产品一经推出即在社交平台爆火。

这次意料之外的出圈，精准拿捏了年轻人的视觉和味觉，并在不经意间，帮助瑞幸完成了品牌升级，帮助茅台实现了鸿沟跨越。

竞争压力不断增大的年轻人，已经越来越厌恶和远离酒桌文化。近年来，为了培养年轻人成为未来的消费群体，茅台做了诸多尝试。比如充满卡通风格的“i茅台”、口味新奇的茅台冰淇凌等。但要论在年轻人间的传播效果，还是这次跨界联名更成功。

白酒和咖啡、微醺和提神、高端和平民……“酱香拿铁”反差强烈又“梗味”十足。似乎在提醒写字楼里埋头苦干的年轻人，一定要来喝这一杯：既能在提神醒脑中继续加班，又能在酒意微醺中惬意摸鱼。

这精准拿捏了年轻消费者的心理。乏味的人生里，谁不想给麻痹的神经，多一些意料之外的刺激？

从“酱香拿铁”的成功，也能看出高端品牌下沉，只要不损害品牌调性，那就是摧枯拉朽般的顺利。据说茅台后续还将推出巧克力、月饼等产品。如果能继续造好“梗”，相信这些产品也能成为消费市场里的爆品。在品牌赋能这一块，茅台和故宫，堪称一南一北的典范。

年轻人常把警惕消费主义陷阱挂在嘴边，可是你看，即便不被欲望裹挟，也会被情绪劫掠，在热烈的氛围中，也很难做一条“漏网之鱼”。