125秒，100亿，新纪录诞生！

11月11日仅过了2分5秒，2018天猫“双11全球狂欢节”成交额已经突破100亿人民币。去年，天猫“双11”成交额突破100亿元用时3分1秒。

毫无疑问，这场年度狂欢，仍将创造奇迹。

双十一 一群人的狂欢

从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东为代表的电子商务网站都会利用这一天来进行大规模的打折促销活动。如今十年过去，“双十一”早已成为中国互联网最大的购物狂欢盛会。

数据显示，2009年，淘宝商城当日交易额 5000 万元。2016年平台交易额飙升至1207亿元。2017 年，交易额达 1682亿元。9年时间，交易额翻了3364倍。

随着双十一的火爆，也引起了人们更多的讨论。为什么有那么多人在双十一当天购物么？它对旅游业有哪些影响？人们都有哪些消费心理？双十一真的便宜吗？现在我们听听专家和网友们怎么说。

为什么双十一这么火爆？

中国社会科学院财经战略研究院经济学博士、副教授魏翔表示，从消费行为的角度来说，主要有三个方面的原因。一是形成了稳定的购物欲期，相当于西方在圣诞节前的打折季、旅游黄金周。当一旦形成稳定的预期，通常会带来井喷式的购物。

第二，网购的群体尤其是女性，很容易受到同伴效应的影响。这个同伴不是从众效应中的那些和自己不相关的众人，更多的是自己认识的亲朋好友，所带来的消费带动。

第三，从消费的行为习惯上看，集中的消费，特别是在实际购买力发生下降的时候呢，它能节省很大的成本，比如时间成本。

天津师范大学新闻传播学院陈建群博士认为，除了消费者自身作为双十一消费基础之外，各大电商平台的积极策划、推动也是推动双十一火爆的主要力量。其次，互联网的传播特点，如广泛、快速、去中心化等则提供了媒介基础。

双十一给我国旅游业会带来什么？

如今，人们从囤衣服、囤日用品逐渐转变为“囤旅游产品”。双十一的火爆，无疑让不少喜爱走南闯北的旅游爱好者加入了“买买买”大军。但魏翔副教授认为，双十一实际上给旅游消费带来了真实的机会和挑战。

他表示，旅游属于服务消费，在双十一的消费品类和占比重还非常的低。旅游消费作为最典型、最刚需的服务消费之一，有着着极大的增长机会。

而挑战是在线的旅游服务消费能不能利用这样的一个机会，把自己做的更加的标准化同时做出一些非常强烈、真心的承诺。包括质押金、抵押金等等。如果旅游行业可以提高质量、提高标准化旅游服务，也许下一个或者再下一个双十一很有可能实现井喷似的增长。

陈建群也表示，双十一带来的间接影响不应该忽视，它对于扩大电子商务的影响和规模，有一定意义，从而带动零售、交通、物流、金融、餐饮等各个行业的发展。

双十一购物真的便宜吗？

@晨曦ay1998：双十一福利有大有小，有的店家是真心做活动，有的店家是抬价再降价。

@宫本笑外：并不觉得真的便宜，只是营造了一个购物的氛围。

@第几个我都不是我：有的便宜，比如衣服衣服。之前买的GXG毛呢大衣400多，原价2000。但是像电子产品这种市场公价的东西并不便宜。

@西瓜：看什么东西吧，比如说机票，双十一还是挺便宜的。

@朋朋：便宜！2013年，双十一拍了一个相机。原价3000多，800多就到手了。

@Grace Yang：我觉得双十一如果用一些优惠券之类的，可以便宜不少。

@背着背包go：感觉整体上还是会比平常便宜不少的，抢到过几次九块九包邮的品牌衣服。

@MCTOU：价格方面的确是蛮便宜的，至少今年我想购买的几本书都有不同程度的折扣。

你觉得双十一对你的生活带来了哪些影响？

@山外山：把钱包都亏空了。

@CC：养成了每年双十一都要购一堆的习惯，一囤囤一年。

@害羞的发簪：一个购物习惯被培养了，其他的没什么。

@小楼：其实对我来说没啥影响。因为我需要东西的话就会买，不会盯着这一天。

@金徽：没任何影响，从没参加过双十一。

@Vicky：没啥影响，我不是跟风剁手的人只是有一些生活需要的用品赶上双十一会采购一些。

@西瓜：把光棍节变成了购物节狂欢节。

@Tting：多了一个可以“剁手”的节日很多想买而觉得贵的东西，都可以留到双十一，给自己一个狂买的理由。

@苏平：熬夜，后悔。上过当的人表示不会再参加双十一了。

@Judy：借机生活用品囤货，前一周都很紧张，只要一有空就在看淘宝，会冲动消费浪费很多钱。

为什么双十一人们喜欢冲动消费“疯狂剁手”？

很多消费者在“疯狂剁手”之后，很快就因为自己的冲动消费而后悔，究其原因也是多方面的。

魏翔教授表示，在这种集中消费当中，不仅仅是国内，国外的也显示常常造成超额购买。造成这些现象主要有两个原因。第一，从需求方面上，在这种集中而狂热的消费情景下，消费者更容易把购物本身当作是一种满足，而很少去关注货物或者商品能给他们带来多少感受，他们所获得的满足更多的来自于交易本身，购物本身。

第二、从供给方面，卖方为了达成消费的井喷和流量的井喷，常常的会采取一些非常的促销手段。包括隐藏质量、降低质量，甚至是一些违规的手段来刺激销量。因此消费者最大的理性行为，就是要在十一节前问自己：我到底需要什么样的商品。

那么，今年双十一，你又“剁手”了吗？ END