中国互联网经济白皮书2.0发布：韩都衣舍成首个案例

近日,波士顿咨询公司、阿里研究院和百度发展研究中心共同发布《中国互联网经济白皮书2.0——解读中国互联网新篇章: 迈向产业融合》，为2019年刚刚开局的互联网产业送上一份行业“最新指南”。

相比2017 年中国互联网经济白皮书1.0重点解读中国互联网的特色和未来方向，2.0则明显向“互联网企业的制胜之道”侧重。

白皮书在首个案例“韩都衣舍”中提到了一个有趣的现象：中国互联网时尚品牌韩都衣舍的年均推出服装款式数量3万件，约为Zara(1.8万件)的1.5倍，是传统线下品牌(3千件)的10倍，大幅领先国内外同行。

图片来源：韩都衣舍天猫旗舰店

那么，韩都衣舍是如何做到上新数量是国内外同行数倍的?

白皮书提到了“中国特色的数字化路径：前端消费互联网带动后端产业互联网的发展。”指出现阶段中国消费侧呈现线上与线下消费多渠道全面融合，在前端积累的海量消费数据以及自身开发的数字化工具应用将使互联网企业更好的赋能传统垂直产业，推动产业互联网的发展。韩都衣舍的优势正是在这个动态过程中凸显出来。

韩都衣舍建立了全链路数字化商业智能系统，系涵盖产品管理、供应链、物流、客服等职能的数字化运营平台。对其设计、生产、销售、库存等全部运营环节进行数据化跟踪。

在组织上，韩都衣舍创造了产品小组制，超过 300 个产品小组在数字化平台的支持下进行产品生产，产品在从上线到销售的各个环节中产生的数据会被再次收集用以提高数据化经营的精准度，从而形成一个良性循环。

总的来说，韩都衣舍基于数字化大平台的商业模式和以小组制为核心的组织模式成就了其高度敏捷，因而大幅领先国内外同行。

图片来源：韩都衣舍天猫旗舰店

2018国内人均衣着消费占比减少至6.5%

据国家统计局最新发布的数据显示，2018年中国居民人均消费支出同比增长8.4%至19853元，其中人均衣着消费支出增长4.1%至1289元，但占人均消费支出的6.5%，低于2017年的6.8%。

不过，得益于天猫、京东等电商平台的不断成长，以及国际奢侈时尚品牌对线上渠道的重视，去年中国网上零售额大涨23.9%至9万亿元，其中服饰零售额同比大涨22%。有分析人士指出，这意味着不论“看”还是“买”，线上已成为中国消费者服装购买过程中最重要的渠道。

另据腾讯数据实验室统计，2016年起中国服装零售额的增幅就放缓至单位数，2018年服装类零售额同比增长7%至1.5万亿元，而2017年的增幅为8%，人均服装年总花费最多的价格区间为1000至3000元，仅13%的人在这方面的年均总花费超过8000元，在服装方面开支最多的仍是一线城市消费者。

有分析认为，国内服装行业增长放缓的背后是年轻消费者正变得越来越精明，虽然该群体不再只认国际品牌，但对产品本身的质量和性价比却愈发看重。受此影响，国内服饰品牌去年的日子并不如预期般顺利。

据国内相关机构统计数据，沪深两市纺织服装上市公司2018年前三季度业绩整体增幅有所放缓，包括海澜之家、森马服饰、拉夏贝尔、美邦服饰、太平鸟、朗姿股份和地素时尚在内的29家沪深服饰企业期内的总营收同比增长7.46%至903.27亿元，净利润增幅则不足1%，增长0.28%至103.88亿元。2017年前三季度，全国88家纺织服装上市公司实现营业收入增长15.3%，净利润则同比上涨10.3%。

2019年中国奢华品报告出炉

罗德公关和市场研究公司精确市场研究中心联合发布了《2019 年中国奢华品报告》，展示了过去一年里中国内地和香港地区奢侈品市场的重要指标。

罗德公关在中国的主要合作客户为奢侈品集团和品牌，目前服务的客户包括了历峰集团的卡地亚、江诗丹顿，LVMH 的酩悦轩尼诗，爱马仕、宾利、纪梵希等。

图片来源：LV中国线上旗舰店

这份报告的调研样本由内地和香港地区的 1385 名消费者构成，其中 1075 名来自内地城市，310 名来自中国香港特别行政区。尽管不同城市和地区之间发展有差，调研占比的呈现上尽量争取平衡。内地受访者的平均家庭年收入为人民币 140 万左右，这是报告发布 10 年里收入最高的一次;香港地区则相对低一些，约 97 万港币(人民币约 84 万)。

整体调研结果从中国奢侈品消费概况、境外与线上购物、信息渠道和杰出表现品牌几个维度，分析了 2018 年的奢侈品消费特点和未来趋势。

在过去的一年里，中国内地消费者年均花费近 24 万元，主要是购买服装与珠宝;香港约为 17.6 万港币，不过他们更喜欢高档旅游。

年轻一代是奢侈品的主力消费人群，千禧一代(26-35 岁)的综合消费最高，达到了 25.41 万元。Z 世代(21-25 岁)除了腕表、汽车和旅游之外，在珠宝、服饰和电子产品上等品类上都是花费最多的人群。香港的千禧一代同样在过去 12 个月综合消费最高，不过在大多数品类上还是 46 岁以上的购买力更强。

图片来源：GUCCI官网

报告显示，46% 的内地消费者和 32% 的香港消费者均表示未来一年，会增加在奢侈品购买上的开销，尤其是计划增加在电子产品上的花费，内地消费者还准备将更多钱花在美容化妆品和服装上。

购买奢侈品希望表现个人品味(76%)和提升生活品质(75%)，排在了内地消费者购买原因的前 2 位。香港的消费者看重提升生活品质(73%)的同时，表现自己的品味也排在第 2 位(67%)，差距实际很小。

但是当下宏观环境的不确定性也确实影响到了消费者的消费信心上面，罗德精确市场研究中心执行董事 Simon Tye 表示：“中国内地消费者的消费信心指标在往年或者更早一些年份，(相比上一年)，数字上升是非常明显的。”

文章来源于网络

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