《孙子兵法》知彼知己，百战不殆，伊尹知夏桀，才会攻其欲救汤
孙子提出国君与军队之间的关系，主张国君不宜干涉军队的具体指挥事物，否则将会自乱其军而使敌人胜利，判断胜利的方法是有五种，掌握五种方法就可以做出军事行动的决策吗？其实是不然的，战场纷杂，变化莫测，所以孙子在攻谋篇下半章所提出的就是知己知彼，百战不殆，而不知彼而知己，则是一胜一负，不知彼不知己，则会是每战必败，此话一点不掺假，是极富辩证法的智慧思想，古往今来，这一思想的价值以及远远超出了军事领域，被从事各行各业的人所理解，运用，并且取得了很好的成功。
古代典型战例，大家都知道汤被夏桀幽囚在夏台时，汤被囚，则商国无君，国臣自然着急，伊尹深知国力不足，时机未到，动兵不可。万全之策，只能贿赂，求软、求和，这里还得贿赂一人叫赵梁，有他添些好话，才能促成此事。夏桀看到金玉，美女，自然是满口应允，放了汤回去。此事一出，各国间夏桀无故囚汤，还收了人家那么多的东西才肯放回，自然会替汤不平，反而更归服于汤。商的势力增强，而伊尹所出此计则是攻欲，知道自己的处境，更了解敌人的弱点，用重金、美女达到释放汤的目的，这才是知己知彼百战不殆的最好解说。
都说商场如战场，此话确实如此，想要让产品受欢迎，商家就得先了解客户的需求，这样才能打开市场，取事半功倍的效果。
故曰，知彼知己，百战不殆。不知彼而知己，一胜一负。不知彼不知己，每战必败。（了解敌人知道自己，哪怕打百次战斗也不会有危险，不了解敌人，只了解自己，可能有胜利也有失败，不了解敌人也不了解自己的，那就必定以失败告终）
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