文：凉熙

近年来中国的经济发展正在蓬勃向上，随着经济的不断发展，国内也是出现了很多的企业品牌，其中还有很多的新兴产业正在慢慢崛起，老牌企业当然也是不会落后的，他们也在努力跟上时代的步伐，不断的推陈出新。

而且在近些年来，随着国内经济、科技、工业制造等领域的蓬勃发展，越来越多的国内科技品牌出现在世界舞台上，而且还在熠熠生辉。在5G领域，华为在全球市场遥遥领先，在冰箱市场，海尔多年来还海外一直居世界第一。在彩电市场，TCL击败了三星，成功占领了美国市场。

中国制造已经成为一个著名的名牌，向世界展示了正在崛起的中国。随着市场竞争的不断加剧，加上电视其实在国内的市场销量并不是很高，在这其中其实有很多的老牌企业都在面临业绩亏损的情况，但是在这其中，有一个科技巨头尤为突出，那就是海信集团。海信集团近年来一直是积极的布局海外市场。

近日，媒体发布了最新的“BrandZ中国2019年出海品牌50强”榜单。根据榜单数据，海信排名第六。值得注意的是，海信集团的品牌实力不仅超过海尔集团，位居家电行业第一，而且同比增长55%，超过了华为、阿里巴巴等科技巨头。品牌实力的大幅增长，在很大程度上表明海信集团在全球家电市场的活力和竞争力正在增强。

事实上，这与海信集团实施的“大海外”国际化战略密切相关。此前，海信集团董事长周厚健表示，“走出去”是企业的“饭”，也是企业的“命运”。而饭就是表示现在的生活质量怎么样，命运就是长期来看是否会生存下去，就这几句话表明了海信集团走出国门的原因，就是在经济全球化的今天，在全球家电市场长期发展下去。

海信集团成立于1969年，电视是海信的主营产业，海信的集团近年来一直是在创新的道路上前行，其中激光电视就是一个例子，海信激光电视已经是申请了478项专利，核心的激光光学引擎100%自主研发设计，而且实现了研发，设计到整机生产制造完全是自主运营的，而且海信一直在坚持海外发展。

其实直到今天为止，海信集团多年来一直在“走出去”的道路上，而且业绩不断取得突破。此前，海信集团公布了2018年收益数据，在海外市场，海信集团实现销售收入378.38亿元，同比增长29.9%。销售业绩屡创新高，是海信集团走出国门的最好肯定。

事实上，近年来，海信集团在海外市场保持了强劲的增长势头，主要依靠两个方面:体育营销和并购战略。海信集团一直以来坚持“大头海外”的政策,体育营销已成为一个强大的武器能够帮助海信闯荡世界，从最初的德甲,澳网,世界杯,海信品牌在世界上一直蓬勃发展,这使得它全球销售渠道的认可好评。

面对去年以来日趋复杂的国际市场，海信凭借多年以来的技术和市场沉淀，一直以来自信面对，在2018年上半年的时候，海信在北美市场电视的销售量同比增长54.3%，销售额同比增长34.2%，在欧洲市场，海信电视销售量同比增长49.3%，销售额同比增长50.9%，所以说海信在海外的发展还是不错的。

海信在在品牌并购方面，已经超越了松下、索尼等日本电视巨头，而且通过拿下东芝电视品牌，在海信+东芝双电视品牌带动下。在日本电视市场处于领先地位。体育营销+品牌并购使海信集团在海外市场发展良好。据报道，在过去的一年里，海信在美洲、欧洲、南非等地区取得了良好的业绩。

海信自有品牌在美国和加拿大的销量分别同比增长57.5%和106.1%。在南非市场，海信的销售额也实现了41.7%的增长。根据介绍，海信在海外建有18家分公司，着重实施本土化经营，海外建有三个生产基地，实施区域化生产，而且海信的产品远销130多个国家和地区，在全球市场消费疲软的情况下，海信去年在海外的收入实现了同比增长21.3%。

作为国内科技巨头的典型代表，海信近年来的销售业绩值得我们骄傲。然而，销售额攀升至新高的事实，仍然掩盖不了利润大幅下降这一令人尴尬的事实。据媒体报道，海信电视集团的市场份额近年来已经达到一个新的高度，但这并没有改善海信电器的困境。

海信电器在发布的财报中解释称这和彩电行业需求疲软，技术研发还有品牌建设投入以及收购的TVS公司亏损有着一定的关系，其实海信电视已经是连续两年出现净利润大幅下降的情况了，在2017年的时候，海信同比2016年分别下降46.5%和57.9%。

然而海信集团在2019年第一季度发布的第一季度财报更是不容乐观，营业额和净利润双双下降，第一季度，海信实现营业收入76.22亿，下降2.4%，海信归属于上市公司股东的净利润为2678.58万，同比下降了90.37%，也就是说，利润下降了90%。

除了这些，海信今年还迎来了重大的人事变动，海信发布公告称刘洪新被辞去董事一职，刘洪新一度被认为是海信集团董事长周厚健的接班人，执掌海信三年多，期间帮助海信完成了北美资产的并购，重组东芝电视业务，但是不容忽视的是，海信过去三年业绩低下，因此外界猜测刘洪新的下线应该和业绩不好有关系。

这么多年来，海信给资本市场的印象一直是“家电绩优股”，但是从目前的情况来看，这样的印象怕是要不复存在了，海信一直出现净利润下滑的情况，也是市场意想不到的事情，可能海信的经营情况比想象的更严重。

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