科技,让媒体更有想象力

在这个无限变革的时代,新科技正在潜移默化的变革我们的生活,AR、VR、机器人、人工智能等新科技的出现,让媒体在内容生产、呈现方式、信息分发渠道等方面变得更具有想象力,给了人们更多可发挥的空间。

电视:跨年晚会拼科技



近几年,跨年风波不断,热闹十足,又暗涌不断。各家卫视为了脱颖而出分别使出了浑身解数。各类直播、VR、AR、无人机等新科技成为跨年晚会中的技术亮点。

江苏卫视VR直播+四面台舞美让观众身临其境,赢得了观众的好评。

四川卫视启用双直播、电视网络全端覆盖,让观众多渠道、多角度实时收看、连麦欢唱。结合全息投影技术、裸眼3D技术、无人机技术和飞艇技术将大熊猫元素融入舞台设计。

OTT:电视的机遇,还是挑战?


(1)通过OTT等互联网手段,可以把用户重新拉回到电视机前,电视台也多了一个内容输出渠道,OTT将是传统电视行业遭遇受众流失的救命稻草?

(2)OTT是压垮传统电视的最后一根稻草?它抢夺了电视台最后的载体——电视机这一阵地,凭借更丰富、个性化、不受时限的内容,把电视台排挤向更边缘的境地。

但不可否认, OTT TV彻底改变了电视的使用模式。

广播 :成为车联网发展重要切入口


随着汽车行业的迅猛发展,大规模的车载受众群体对电台节目有了更多的需求。同时在物联网技术的推动之下,车联网拥有着更广阔的发展空间。车载广播系统可以作为车联网的一大重要接口,极大地丰富和完善车载互联网使用场景。

户外:创意与是技术之间的悖论

新科技改变营销方式,分众传媒首席战略官陈岩表示自己时刻保持着对新科技的关注,特别看好近几年里AR、VR的发展;同时分众传媒也在考虑如何把电梯媒体跟VR场景进行结合,为消费者营造出电梯中的VR全景式、沉浸式广告体验。


同时,利用大数据建立户外媒体受众评估体系,进行移动中人群分析,并据此提供给广告主更为精准的城市画像。

互联网:未来经济不止+互联网



科技让互联网发生了很大的变化:

1、互联网的连接方式正在发生新的变化,过去,人与信息、人与商品、人与人的连接,都是主动搜索,在AI助力下,未来则是主动搜索+智能推荐,双引擎驱动。

2、科技正在变成一种服务,无人车开始驶向大街,语音、图像搜索正在成为可能,这些都是科技带来的革新和便利,科技可以越来越成为人们生活当中必需的一部分。

3、互联网营销处于一种结构化蜕变阶段,很多广告主已经厌倦了单纯的简单粗暴的硬广投放形式,需要寻找更具互联网特色的营销模式,真正把广告融入内容,渗透人心。

移动:科技重塑移动新商业

传立媒体董事总经理兼Mpower首席运营官周斌:移动互联网的未来的趋势,应该是技术的驱动、科技的驱动。科技的变化还是会对移动互联网的变化产生影响。



1、科技变革将颠覆生态格局,智能化将成为下一波移动浪潮。

2、流量渠道泛滥,转化率变差,未来优质的场景设置将带来高效的流量。

3、移动应用生态链初步形成,高渗透率与高集中度并存

4、移动革新消费模式,开启移动新商业时代

5、增强广告主对移动营销创新及效果的信心是未来二到三年的命题

电商:VR+购物,真需求还是假噱头?



移动互联网已经实现了让消费者随时随地购物,突破时间和空间的限制,那么移动之后下一步,还有更炫酷、更具体验性的购物交互模式?答案就是VR+购物,颠覆传统购物体验,重塑消费行为模式,网上逛大街成为现实。

视频:让广告更酷炫


“新技术”正在成为视频营销界的宠儿,虽然还未达到品牌只要与VR、AR、直播、边看边买等新技术沾上边儿,品牌立马就能炫酷起来,赢取更多消费者眼球和关注度的程度,但随着投放的尝试,以及新技术的成熟与营销效果的可量化,广告主投放直播、VR等新技术视频广告的意愿将越来越强。

科技,新商业的下一个奇点?

数字技术、大数据以及其他技术,正在被用来支持和推动整个企业组织和商业生态的创新,包括新产品开发、生产制造以及市场营销等。



5G的“万物移动互联”功能,将成为连通网络世界和物理世界的重要纽带,人们将面对一个全连接的世界,智慧生活、智慧城市将都不再是梦想,同时让所有的媒体连接在了一起,使之具有更宽阔、更丰富的想象力!

总结:新科技能够让未来的媒体变得越来越炫酷,越来越智能化,以及越来越多的超出预期的惊喜。最重要的一点是,在新科技的助力下,媒体会越来越回归到“人”,让用户真正觉与媒体进行互动,内容的传播变得更有意义和价值。

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