在移动互联网的推动下，用户使用场景也越来越碎片化，用户时间被更多设备、场景所割裂。因此，单一的电视或者PC已经不能够完全覆盖用户需求。这就意味着，单靠一渠道触达用户的效果也面临着巨大的阻力挑战。

而与此同时，互联网下半场，经营、流量成本走高，和粗放式的营销方式相比，预算紧缩下的品牌对营销效果更为敏感。眼下电销逐渐被电话机器人包揽，背后其实是品牌在人口红利消失后的成本焦虑，同时突显了企业需要降本增效，提高流量转化率的渴望。

在此背景下，品牌需要紧密关注眼球经济的迁徙趋势，重点关注场景变迁和新兴媒介崛起。

OTT大屏趋势，家庭客厅重获新生

随着用时间的碎片化以及智能电视的出现，越来越多的用户开始回归客厅电视，而客厅场景重新成为品牌的"心头肉"，而电视业界对OTT行业的关注度也越来越高。

不可否认，客厅场景一直是触动用户的最佳场景。而随着OTT大屏将更多年轻消费群体重新带回家庭客厅场景，品牌也紧跟其后通过OTT进入客厅场景，进而打开未来家庭经济。

一直以来，客厅都是大部分家庭的重要社交场地，承载着待客、休闲、娱乐、视听等各种功能。在该场景下，用户戒备心最弱、对新信息接受度最高。这让客厅场景成为整个家庭消费决策中的重要一环。从实际数据来看也是如此，即便人们认为电视将被互联网"消灭"，但由于其占据着客厅场景，2018年国内电视广告收入规模仍然超过1000亿元，甚至稳中有升。

作为当前市场消费主力军的80、90后，他们在智能时代的催化下，对于电视广告的接受力要好些，必定能获得更好的营销效果。据数据显示。OTT用户家庭中两人以上观看比例占87% ，且购买行为容易受对方影响。这对品牌而言，建立整个家庭经济的营销闭环将是小菜一碟。

如此高价值的客厅场景，更智能更便捷的OTT大屏取代传统电视，被视为全新的TV第一入口，已是品牌营销占领用户心智的重要渠道。

搭载AI技术，为更好的给用户体验

相比传统电视收视方式被动、内容生态有限等短板，OTT大屏不仅融合智能电视在服务、内容、交互上的优势，更好地承接了传统电视在信息传播的功能，还能在平板、手机等跨终端全场景覆盖，解决了场景碎片化的问题。而且，在大数据和AI技术的加持下，OTT大屏根据用户口味偏好和场景，智能化推荐内容、产品、营销等服务，深受用户喜爱。

数据显示，目前OTT大屏终端保有量达3.2亿和激活量2.2亿台 ，均已超过传统有线数字电视，成为新一代客厅擂主。迅猛增长的用户规模下，其自带的精准营销属性，也使得其营销价值逐渐释放。

目前，OTT营销的用户周到达率和广告触达率已远高于传统电视，更通过开机广告100%触达，整体平均触达率73%的高效方式，解决了数字视频媒体VIP用户流失的难题，有效覆盖了传统电视曝光盲区，形成庞大的OTT独占用户群体，成为品牌营销的重镇。因此，2019年OTT广告收入将破百亿，未来还将成倍增长。

综合来看，要想做好品牌营销，必须做好四个维度：品牌安全、流量真实度、广告露出位、目标受众。

OTT大屏成为家庭重要枢纽

随着语音智能的加入，让家庭电视摇身一变成为了一个智能音箱，不仅融合了AI和语音交互，更以大屏的可视化操作，体验上比智能音箱更胜一筹，且占据绝佳的家庭客厅场景，将在满足全家音乐、购物、娱乐需求的同时操控其他家居设备。而在这方面，OTT生态布局最坚实的互联网企业，最能抓住风口。