用敦煌壁画来做《王者荣耀》的皮肤，请易祥千玺来唱红《千里江山图》……移动互联大环境下，我们该怎么向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号?8月2日，ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会在上海召开，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在会上表示，纵观那些在全球流行的文化符号，不难发现，无论是美国队长，哈利波特，还是火影忍者，除了拥有人类共通的正向价值观，毫无例外地全都根植于各自的民族文化传统之中。其实我们的《西游记》以及里面的美猴王也是如此。

中国文化符号不能停留在熊猫和功夫 程武举例说，今年5月，《复仇者联盟3》在中国上映，首日便收获4亿以上的票房，当天的排片占比接近七成，票房占比更是高达95%。这并不是孤立的成绩，事实上，漫威的这些超级英雄，不仅创造了160亿美元的总票房，而且也早已成为世界感知美国文化的重要载体之一。 再比如，前不久刚结束的世界杯。在日本2-2踢平塞内加尔后，双方球迷意犹未尽，在球场外，搭着肩，一起唱起了《海贼王》的主题曲《we are》，非洲小哥都能把日文歌唱得那么流利，让人很受触动。 那么中国受欢迎的文化符号有哪些？上个月在上海电影节的一个论坛上，程武听陆川导演聊起他在美国的一些感受。他说，现在的世界对中国充满了好奇，一方面，我们已经成为世界上第二大的经济实体，但另一方面，在文化上，很多人对中国的认知，可能还停留在熊猫，或者笼统的“功夫”印象上。 程武表示，中国是一个举世皆知的文明古国，当下，我们也是文化产业体量巨大且发展快速的文化大国。但坦率说，我们带给世界的，尤其是受到年轻人喜爱的文化符号，还非常少。所以，向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会，产业的机遇，其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。正是基于这样的思考，在今年4月的腾讯新文创生态大会上，腾讯正式提出了“新文创”的战略构思。所谓“新文创”，简单来说，就是在新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式。最核心的目的，就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。尝试网络跨界易祥千玺唱红《千里江山图》 近年来，整个中国数字文创产业都有快速的发展。据统计，从2011年到2017年，泛娱乐的核心产值实现了几何级数的攀升，总产值由1888亿元增加至5484亿元，在数字经济中的比重已经超过了五分之一。 不过，程武提出，从提升国家文化软实力的角度来看，文化产值的快速扩大，只能算是刚搭起一个有支撑力的“底盘”，要想真正做强文化产业，在全球范围内获得更大的文化影响和文化主动权，我们还必须在“高度”上有所突破，打造出更多文化精品和真正具有影响力的文化符号。 怎么才能打造中国特色的文化符号呢？纵观那些在全球流行的文化符号，不难发现，无论是美国队长，哈利波特，还是火影忍者，除了拥有人类共通的正向价值观，其实也毫无例外地，全都根植于各自的民族文化传统之中。其实我们的《西游记》以及里面的美猴王也是如此。 大部分真正能够成长起来的IP，都有我们熟悉的文化底蕴和价值观。文化的背后，其实都是情感。而情感凝聚的，其实就是文化。 程武表示，打造文化符号，还需要连接更多元的主体，广泛汲取社会力量，整合优质的文化资源。比如上周，腾讯邀请了著名作词人方文山，以故宫名画《千里江山图》为蓝本创作了一首歌曲，并请易烊千玺来演唱。作品上线后，刷爆了朋友圈，一天内便获得了近2500万次的播放。这样的尝试，使这幅经典画作拥有了全新的表达和生命。 接下来，腾讯还会推出敦煌的动漫作品，敦煌主题的《王者荣耀》游戏皮肤以及故宫主题的游戏等等，用流行的艺术形式，来激发年轻人对传统文化的兴趣，以及更进一步的创造力。 这些例子现在看起来可能都还比较初级，但它却让我们看到了“互联网+传统文化”的更多可能性。另外，作为文化企业，还有一个共同的使命，就是推动我们的文化走出去，让许多中国故事，以各种形式，渗透到全球的文化市场，并逐步接入到全球文化生产体系之中。徐晓风