近日，茅台正式停用“国酒”商标的消息引起网友们广泛关注。
对于茅台而言，“国酒”二字的变化，可谓是意味深长。
公开资料显示，早在2001年9月，茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请，但申请未通过。
从2001年，茅台就开始了“国酒茅台”申请之路。总共有9次申请，但都以失败告终。
被驳回之后，茅台不服，提出复审，随后被驳回复审。
在茅台历时10多年的坚持不懈后，直到2012年7月，商标网公布了茅台酒“国酒”的初审公告。
但2016年年末，国家工商行政管理总局商标局作出决定，对茅台集团“国酒茅台”商标及图不予注册。
商标局指出，申请注册的“国酒茅台”商标及图注册中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由茅台集团永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，商标局决定，对“国酒茅台”商标及图不予注册。
2018年7月下旬，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。
但诉讼未及开庭就引发外界较大关注，汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业纷纷联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。
虽然“国酒茅台”的商标多年来始终未获国家商标局批准，但茅台一直以“国酒”身份，进行品牌推广和广告宣传，央视新闻联播前“国酒茅台，为您报时”的电视广告已连播多年。
6月30日开始，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。
定位理论之父杰克·特劳特说：“你如果不能在某一方面争得第一，那就搞出一个能使你成为第一的名堂来。”
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