大河报·大河客户端记者 郭兵 段伟朵 文 陈晓东 摄影

5月25日下午，在第五届大河新媒体发展论坛上，华东师范大学传播学院院长、教授、博导吕新雨发表了题为《 逐鹿新媒体：宏观政策的博弈，或共赢——试论社交媒体平台与中国主流生产之关系》的演讲。

社交媒体平台与中国主流新闻生产是博弈还是共赢?吕新雨认为，主流媒体的新闻生产能力必须加强。在任何意义上，平台上都应该反哺作为内容生产商的主流媒体。只有渠道和平台反馈内容生产商，渠道和平台才能够获得长远的发展。

吕新雨介绍，传统媒体与新兴媒体互利共赢的融合路径，大概有三种方式：

第一，由国家向新媒体社交平台统一核收新闻生产的视听税，类比欧洲用票房收入的一部分进行电影扶持政策。

通过国家的宏观调控转移支付给内容生产机构，特别是主流媒体的新闻生产机构。

第二，社交平台或渠道作为新闻内容聚合平台，为内容生产商开放广告经营权，广告收入可以占比的方式回馈平台作为租金。

这样既是对公平原则的一种维护，也在某种程度上克服了平台对广告的绝对垄断。

第三，通过混合所有制改革，让国企和民企相互进入，既是互补，也是相互制约，这也正是目前主流的改革方案。

坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，无论对于主流媒体还是新兴媒体都应该优势互补，共建共享。

来源：大河客户端

编辑：薛贝贝