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新车丨海马汽车“深蹲起跳”，海马8S携手京东打造互联网直卖模式

汽车 07-09 来源：排气管

文/Autokol

今晚，海马汽车全新紧凑型SUV海马8S携手京东正式上市，新车共推出6款车型，指导价为7.99万-12.59万元，同步推出8大专属服务和马帮生活礼遇，此外，8月31日前购车还可尊享6重好礼。

最近这半年多的时间里，海马汽车大事频发。

2018年11月，海马汽车第三工厂郑州工厂正式投产，这座投资20亿元建设，具备“人工智能”“大数据”“物联网”三大特征的智能工厂全面就绪。
2018年12月，海马汽车郑州工厂生产的小鹏G3上市，从此海马汽车多了一个新身份，小鹏汽车的代工厂。
2019年1月，在2014年推出海马S5之后沉寂近5年的海马汽车首发亮相了全新旗舰SUV海马8S。
2019年4月，海马汽车展示“BOOST BLUE深蓝动力”技术，并宣布携手京东，开启无界零售战略合作。
2019年5月，海马汽车创始人景柱时隔多年之后回归海马汽车，重返一线，再担董事长大任，强化海马汽车品类战略，并提出海马汽车要做“单科冠军”目标。
今天，海马汽车携手京东正式上市海马8S，第四次创业的海马汽车正式开启全新市场征程。

下面就让我们将目光聚焦海马8S。

首先细心的你会发现，海马汽车并没有采用原来的S5、F7这样先字母后数字的命名方式，而是采用了全新方式命名为8S，最主要的原因是海马汽车想让大家记住“8秒破百”这个信息点。是的，你没看错，海马8S的0-100km/h加速时间为7.8秒。

定位为“强动力智能SUV”的海马8S是海马汽车“强动力”战略的转型之作，是基于最新的HMGA模块化平台打造的首款车型，也是海马汽车BOOST BLUE深蓝动力技术的最新力作。这款代号为HMA GA16-YF的1.6升涡轮增压发动机由海马汽车和德国FEV共同研发，热效率高达37%，爬坡度大于40%，最大马力达到195Ps，最大扭矩293N·m。

除了漂亮的数字，这款发动机还有很多技术层面的独到之处。

比如，为了减少发动机的摩擦损失，这台1.6TGDI发动机还加入了DLC涂层，可降低25%的摩擦损耗进而提升发动机性能；比如，HI-HMS智能热管理系统能够在发动机工作时保持最佳温度，有效提升发动机的经济性和平顺性；比如，为了在城市拥堵路况下能够获得更畅快的动力表现，高功率、大扭矩的调校特性，让这台1.6TGDI发动机在1500rpm时就能迸发出293N·m的最大扭矩。

动力之外，海马8S同时强调智能属性。

海马8S的八大智能系统，智能水平达到同级最高。8大智能语音场景，包括快速降温、雨雪模式、一键温暖、雾霾模式、呵护宝宝、停车模式、抽烟模式、浪漫模式。每种模式只需一个按键，系统都会自动联动风量、音响以及车窗等多个动作，达到最优效果，是非常适合当下潮流的智能语音交互方式。8大智能驾驶不仅拥有ACC、AEB、BSD、LKA等人性化智能系统，更有特色化的开门预警和电动感应尾门等应用，从智能安全辅助、预警以及自动驾驶等方面为用户着想。

动力和智能是海马8S的两大核心优势，而关于海马8S的产品点我们就不一一细数了，反正在发布会现场见到实车的时候，海马8S不管是外观颜值水准还是内饰的精致程度让不少媒体眼前一亮。产品层面之外，我们还关注到，今天海马8S上市的地点很特别，选在了京东总部的小巨蛋，可见海马汽车拥抱互联网的坚决姿态和与京东合作的深入程度。

去年海马汽车启动第四次创业的时候就曾经说过，要以"聚焦""瘦身""减负"为目标，要进行"十新"再造，其中关于新营销方面，海马汽车希望通过“电商为魂、线上线下”的方式改变传统的营销方式，而此次海马8S与京东的牵手则是海马汽车“新营销”战略的落实。

在发布会现场我们了解到海马汽车首开行业先河，联手京东开辟全新互联网直卖模式。在这一全新模式中，产品由厂家电商直营，4S店转型服务商，没有中间商赚差价，通过商业模式创新，把库存成本、财务费用、店面租金、营销费用降下来，最终让利给用户，实现超级性价比。用户直接在京东电商平台进行线上交易，服务商在线下提供上门试驾、保值换购、专属养护等管家式服务。由此，海马汽车因此成为国内首家提出4S店向服务商转型的品牌。

此外，海马汽车与京东在金融领域也展开了合作，内容涵盖消费金融、风险决策机制和便捷支付等，双方将共同建设和完善汽车消费领域的专业信用风控模型以及贷后解决方案。

写在最后：

最近这三年，海马汽车的日子并不好过。2016年海马汽车在历经连续7年的净利润增长之后，从2017年开始走下坡路，当年，海马汽车交出的销量成绩单为140,432辆，净利润报亏9.9亿元，2018年，海马汽车更是经历了断崖式下跌，销量数字为67,570辆，净利润报亏16亿元。今年前5个月，海马汽车的销量仅为一万多辆，同比下滑七成。

如果如景柱所说，把海马汽车的市场轨迹比喻成一场马拉松，那么此刻确实是到了最艰辛的时候，海马汽车在这一刻能否坚持跑下去，在瞬息万变的竞争环境和巨大的压力之下以强大的信心和耐力东山再起很可能是决定成败的关键一步。而站在一个媒体的角度来看，我更愿意把此刻推出海马8S、联手京东打造直卖模式的大动作比喻成“深蹲起跳”，海马汽车已经为此蓄力已久，也拿出了足够的决心和诚意，能否扳下一城就看市场表现了！