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临近中秋节

看各大品牌和公司

推自己的包装、创意、食材、宣传

像是比赛一般

今年的月饼又有什么不同吗？

良品铺子

今年中秋

良品铺子X敦煌博物馆

做联名

推出

“良辰月”系列

包装设计实在是太美了

飞天舞女加上花灯的设计

好像把月饼包装又上升了一个层级

此举也是良品铺子正式加入

敦煌文化保护和传承者之列

消费者购买礼盒

良品铺子即向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠

用于敦煌石窟保护工作。

数英网

数英网的月饼礼盒先入眼帘的是它的名字

取名为“药丸月饼”

创意取于玉兔捣药的神话传说

带着美好的寓意和对中秋月亮的憧憬

于是有了这套药丸月饼

「药丸月饼」是数英针对营销行业人群常见痛点

结合自身多年临床经验，推出的中秋献礼。

旨在表达数英为持续营销行业对症下药

提供解决方案的决心

星巴克

继不久前口感奇妙的冰皮粽子后

今年的星巴克月饼放弃了对口感的追求

主打包装设计上的摩登感

方形的星情礼盒灵感来源于古代的珠宝盒

有一种打开惊喜盒的感觉

想象自己是古代贵族

打开了珠宝盒一看

里面全变成了月饼

圆形的星悦礼盒带有满月之意

圆形也常用于中国传统建筑中

大盒子很像是一个生日蛋糕

六边形的星奕礼盒

形状致敬古代常见的六棱窗

打开包装

不玩冰皮包装的星巴克在口味上

也有惊喜

星巴克此次意在保留传统的月饼元素

五仁、果仁、芝麻、奶黄

同时加入西方和甜点食材的创意

将芝士、莓果、海盐甚至是浓缩咖啡

融入到其中

好奇海盐五仁月饼会不会帮助大家摆脱

对五仁的嫌弃

月饼配上咖啡的下午茶

可以尝试一下

此次星巴克月饼取名为

“月不一样”

所谓的不一样是指除了食材和包装的设计

星巴克还联合了爱马仕旗下的快时尚品牌

上下

推出甄选礼盒

看着竟然有一种小CK新款的即视感

曾经有一段时间拿着星巴克咖啡走在大街上

是一种时尚

如今星巴克更普及化后

人手一款上下X星巴克礼盒可能就是新的

时尚了吧

哈根达斯

冰淇淋也可以做成月饼吗

哈根达斯告诉你

“可以”

此次哈根达斯和代言人刘昊然一起

早早推出了冰淇淋月饼的礼盒

从巧克力、果味、脆皮到酸奶

当冰淇淋的口味加入到月饼中

可能是夏季厌食少女的救星

名字也皆取自月亮、平安、美好

相关的谐音

代表着哈根达斯努力向中国市场靠近

用刘昊然搭配中秋冰淇淋月饼

哈根达斯在戳的是中秋少女的心

肯德基

说到中西结合

KFC一定是名列前茅的

这次中秋节的月饼里

加入了一点太空幻想

保持肯德基全家桶特色的同时

包装上的爷爷被穿上了太空服

飘在虚无缥缈的宇宙中

让人想到2001太空漫游的同时

竟也会想到流浪地球

肯德基势必要把自己炸鸡的特色发挥到每一个领域

推出香辣鸡肉坚果和黄金岩溶蛋黄

两种口味

想象平时吃的炸鸡被裹进月饼里

口味可能跟卫龙粽子一样新奇

看得出肯德基是很想上天了

故宫

太多西方品牌结合中国元素

推出产品

而本就以中国元素为主的故宫

占据了独特的优势

再不出月饼就不应该了

当故宫要出月饼的时候

他们从宫廷入手

让受众有一种食御食的优越感

圆筒形状

满满的宫廷风的图案做包装

有一种传统大气感

图案出自清代《粤绣花鸟图挂屏》

过去买了月饼

包装欣赏完也就成了垃圾

但是故宫表示看不下去

此次月饼礼盒主推二次利用

于是包装直接取名为花瓶

鼓励大家吃完月饼后

继续保留包装使用

同时为了解决大众对不同包装的需求

推出了另一系列圆盒包装

图案同样有深意

百鸟朝凤盒

画面图案出自《粤绣百鸟朝凤》

孔竹双凤盒

图案出自故宫馆藏文物《广绣竹石双凤图轴》

同时还保留了去年的方盒装

所有礼盒都可留下来再利用

故宫把包装做得如此扎实好看

感觉是同时买了月饼送了故宫收纳文创一般

口味上保持传统

玫瑰、紫薯果酥、晶沙酥

不知有没有当年宫里的爆款

论今年各大品牌月饼中有多少传统元素

到底还是故宫做得精美极致

但无论是星巴克的摩登时尚、哈根达斯的少女心

还是肯德基的太空梦

甚至是良品铺子对传统文化的致敬

他们都抓住了自己品牌的根基

力图打破传统与当代

西方和东方的文化差异

并做到完美融合

各大品牌的在食材口感上创意精彩

各大公司在月饼礼盒的包装和设计也不认输

携程

今年的携程也紧紧抓着太空梦

好像地球出行已经满足不了人类了

我们需要去太空转转寻找我们的新梦想

礼盒包装内不仅有月饼

还有地球模型和宇航员手办赠送

谁能不心动呢

顺丰

顺丰的月饼紧扣着自己的业务

用顺丰车作为包装

好像月饼真的是顺丰车一路拉来

微笑着送到你手里的

bilibili

b站发挥了二次元的想象力

将月饼盒子直接做成了变形金刚

感觉光盒子就能玩上一天

阿里巴巴

最实用的还是阿里巴巴

正赶上今年阿里巴巴二十周年

月饼礼盒也有了周年纪念的意义

以在一起为主题打造中秋团聚的概念

用棋盘的形式汇聚子品牌

的确“棋乐融融”

网易云游戏

如果这是一次月饼评选

网易云游戏的月饼绝对不能认输

这帮游戏的创造者

竟把月饼盒也设计成了游戏

打开月饼盒

像是打开了一个世界

竟然还有垃圾分类的小设计

吃月饼不忘学习垃圾分类

用月饼盒也能玩游戏？

拉开switch手柄出现在你面前的

是古人蹦迪小剧场

哪吒

最近大火的《哪吒》

竟也出了月饼做为周边

不知道吃着月饼的同时

会不会脑海里浮现出《哪吒》的画面

其实月饼作为一种限时点心

早已超出一般食品的意义

但不变的是其代表着团圆和睦的内涵

送月饼代表着送去祝福

而近年来更多的月饼创新

对包装、食材的重视

让我们看到了月饼领域的创意竞争

看来想做好一块月饼

也不是一件简单的事情

来源： 广告君 美术与文案

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